请不要在密封线内答题
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班级姓名座号
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xxx县职业中专xxx年春学期期末考试试卷
考试科目：市场营销适用班级：xxx级会计班
单项选择题（本大题共15个小题，每小题1分，总计15分）
1.不是品牌竞争者的一对组合是(?)
A.可口可乐和百事可乐B.佳能和尼康
C.康佳电器和四川长归D.青岛啤酒和青岛海尔
2.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()
A有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品
3.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要
A消费者B顾客C社会D目标市场
4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法。
A．尾数定价B．招徕定价C.声望定价D．反向定价
5.所谓(?),是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别,形成与众不同的独物性面采取的战略。
A.总成本领先战略?B.差异化战略C.目标集中战略?D.渗透战略
6.某家电企业推出了一款新手机,在该款手机上市初期定价较高,以便在较短时间获得铭利润。这种新产品定价策略称为()
A.撤脂定价策略?B.渗透定价策略?C.满意定价策略?D获利定价策略,
7.为促使消费者早日偿付欠款,以加速企业资金周转所给予的折扣叫作()
A.现金折扣B.交易折扣C.季节折扣D.数量折扣
8.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。
A.价值B.名称C.利益D.属性
9.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A.产品B.服务C.附加功能D.附加利益
10.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。A.差异性B.安全性C.便利性D.艺术性
11.有些公司以视频信息系统作为一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕显示商品分销形式属于()。
A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销
12.()宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品
13.儿童智力玩具一般宜选择(?)作为广告媒介。
A.报纸B.广播C.电视D．杂志
14.公关活动的主体是（）。
A．一定的组织 B．顾客C．政府官员 D．推销员
15.()是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,它的重点是产品和市场,是在某个市场实现营销目标营销战略的具体化。
A.市场营销计划B.市场营销控制C.市场营销组合D.市场营销整合
二、多项选择题（本大题共10个小题，每小题3分，总计30分）
1.市场领先者应努力从()方面扩大市场总需求。
A.寻找新客户B.寻找产品的新用途
C.加强企业内部管理D.扩大产品的使用量
2.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。A调查B分析C研究D评价E调整
3.产品组合的关联度是指各条产品线之间（）方面的相关程度。
A.生产条件B.分销渠道C.产品设计D.最终用途E.产品品牌
4.产品心理定价策略主要有()等。