请不要在密封线内答题
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班级
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xxx县职业中专xxx年春学期期中考试试卷
科目
市场营销
适用班级
18会计
命题人
xxx
审核人
一、单项选择题（每题3分共30分）
1.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要
A消费者B顾客C社会D目标市场
2.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A核心产品B包装C有形产品D附加产品
3.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和
A功能B利益C属性D用途
4.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）
A服务B质量C效用D功能
5.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
A质量B品种C服务D功能
6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目
A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌
7.产品组合的长度是指（）的总数
A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌
8.产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少
A宽度B长度C黏度D深度
9.产品生命周期是由（）的生命周期决定的
A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务
10.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略
A成长期B衰退期C导入期D成熟期
二、多项选择题（每题4分共20分）
1.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略（）
A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E榨取策略
2.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品
3.企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）
A宽度B长度C高度D深度E关联度
4.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程
A调查B分析C研究D评价E调整
5.快速渗透策略，即企业以（）推出新品
A高品质B搞促销C低促销D高价格E低价格
三、判断题（每题2分共20分）
1.整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）
2.消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）
3.运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）
4.只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）
5.上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）
6.产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）
7.在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）
8.在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）
9.第一台上市的彩电是全新产品。（）
10.新产品开发的关键是市场调查。（）
四、综合题（本大题共30分），将所有答案写到后面的答题卡上。
（一）简答题（10分）
1.什么是窜货？窜货的表现形式有哪些？
2零售商和批发商的区别有哪些？
（二）计算题（10分）
一企业产品的变动成本总额为500000元，固定成本为800000，销售量预计为20000件，如果按照成本加成定价法制定产品的价格,请问在加成一成和二成的情况下售价分别是多少？（各5分）
（三）案例分析(10分)
湖北十堰市时新商场是一个以经营纺织品为主的商场。近几年来，由于受纺织品销售不景气的