网络营销实务

项目描述项目分解项目四新兴网络推广实战2掌握新兴网络推广相关知识理解移动营销的概念理解移动营销的利弊掌握微博营销的方法掌握微信营销的手段学习视频营销的方法任务一移动营销任务二移动营销经验分享任务三微博营销认识O2O营销前景熟悉网络交流礼仪能熟悉移动营销的方法能开展微博营销能进行基于微信平台营销能开展O2O线上线下营销活动任务四微信营销任务五视频营销任务六O2O营销

任务一移动营销活动三十认识移动营销3

活动背景活动三十认识移动营销4移动设备不仅是人们分享和共享生活实时信息的传达工具，也是移动互联网时代极具影响力的沟通交流媒介，是新时代完美的营销渠道。因此，很多企业都争先恐后涉足移动营销，并从中获利。

活动实施5Step1：了解移动营销的概念移动营销（MobileMarketing），又称无线营销，指依托于移动互联网，利用移动终端设备（手机、平板电脑）为信息接收载体，直接向目标用户传递或推送个性化信息或服务，通过与消费者的信息互动达到“一对一”的营销目的。

活动实施6Step2：移动网络简介移动网络通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务，包含终端、软件和应用三个层面。移动网络示意图

活动实施7Step3：认清移动营销的优势移动营销的优势

活动实施8Step4：了解移动营销的劣势移动营销有如下劣势。（1）浏览不便。（2）操作系统、设备屏幕尺寸多样，移动应用体验兼容性欠佳。（3）手机等移动终端容易遗失。移动终端

活动评价9认识移动营销的活动评价

任务二移动营销经验分享活动三十一移动营销经验分享10

活动背景活动三十一移动营销经验分享11企业在筹备新一轮促销活动时，经常采用新颖的移动营销手段——短信营销来吸引客户，以提高品牌关注度和市场占有率。

活动实施12Step1：移动营销的内容移动营销有如下几个内容。（1）撰写移动营销活动方案，包括营销目的、目标受众筛选、活动执行分工等。（2）开展移动营销活动，落实执行各营销环节工作。（3）从执行中，理解移动营销概念，掌握开展移动营销活动的方法和步骤。（4）整理、评估移动营销活动的效果。

活动实施13Step2：实施移动营销（短信营销）活动的步骤移动营销（短信营销）活动的步骤。（1）编写促销短信。（2）筛选发送目标。（3）成本预算。（4）选择发送时间。（5）发送短信时，可以用短信形式邀请好友进行转发。（6）通过短信平台简单统计短信发送、转发次数，以准备足够的商品和礼品。（7）组织发放红包和礼品给客户。

活动评价14移动营销之短信营销的活动评价

任务三微博营销活动三十二微博营销15

活动背景活动三十二微博营销16据有关数据显示，新浪、腾讯、网易和搜狐四大微博平台的注册用户数已经突破6亿，日登录数超过4000万，中国互联网和移动通信网络应用已全面进入微博时代。占据中国互联网用户数10%的微博用户群，对新鲜事物最敏感，网购能力也最强。

活动实施17Step1：常见微博分类及特色常见微博分类及特色1.最早的微博是美国Twitter，是iPhone手机内自带的程序，如图所示，但需安装。Twitter2.新浪微博：用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信、彩信等发布140个汉字（280个字符）以内的信息，并可上传图片和链接视频，实现即时分享，有私信功能。

活动实施18Step1：常见微博分类及特色某明星的新浪微博界面3.腾讯微博：功能与新浪微博类似，最大的便利是与QQ聊天软件相关联，扩大了用户关注率4.搜狐微博：如果已有搜狐通行证，可以登录搜狐微博直接输入账号登录。某明星的搜狐微博界面

活动实施19Step1：常见微博分类及特色微博通界面5.微博通：是一个全新的社交信息聚合及分享平台，可以同时绑定多个微博，一次更新便可以将消息同步发送到多个社交网络平台。

活动实施20Step2：微博注册流程新浪微博注册流程不同的微博，注册流程大同小异，以新浪微博注册为例.

活动实施21Step3：微博营销微博营销的特点微博营销是以微博作为营销平台，每一个受众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业和产品形象。

活动实施22Step4：微博营销的关键和注意事项1.微博营销的关键2.微博营销的注意事项微博营销要注意以下事项。（1）微矩阵。微矩阵即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖。（2）微同步。微同步即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容同步。（3）微直播。微直播即通过微博平台，直播新品发布会或线下活动。（4）微公关。微公关即通过微博平台，结合事件进行品牌形象公关或危机公关。（5）微应用。微应用即利用微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销。