网络营销实务

项目描述项目分解项目三经典网络推广实战2掌握各种网站推广知识了解邮件推广的概念和原理了解IM推广及其推广实施认识RSS营销及其推广实施任务一邮件推广任务二IM推广任务三事件营销任务四聚合RSS推广发布网络广告并核算网络广告收费掌握博客营销注意事项掌握会员制营销的方法掌握网络交流相关礼仪任务五网络广告推广任务六博客营销任务七论坛营销任务八会员制营销

任务一邮件推广活动十九邮件推广3

活动背景活动十九邮件推广4我们打开电子邮箱经常会看到一些陌生邮件，很多是广告和促销信息，有些有用的可以带来价值，有些没用的通常称为垃圾邮件。

活动实施5Step1：了解邮件推广的概念邮件推广就是以电子邮件为推广工具向用户传递营销信息的一种推广方法，常常通过电子刊物、会员通信、专业服务商的电子邮件广告等方式实现。邮件推广的作用

活动实施6Step2：许可邮件推广邮件是一对一的，客户对收到邮件印象更深，容易找到忠实的客户。基于用户许可的邮件推广与垃圾邮件不同，许可邮件推广比传统的推广方式或未经许可的e-mail营销更具明显的优势。许可邮件推广与垃圾邮件的区别许可邮件推广必须满足三个条件：基于用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。

活动实施7Step3：节假日促销邮件推广邮件推广可以表述为企业利用拥有的e-mail地址资源，在用户许可的前提下，向用户发送含有一定商品和服务信息的电子邮件。京东商城节日推广邮件用户可以进行“退订”操作。京东商城邮件退订

活动评价8拓展阅读：1.邮件列表，其实是许可e-mail营销的一种具体表现形式，采用“迂回的方式”，在向用户提供有价值信息的同时附带一定的产品和服务推广信息。2.邮件列表有公开型、封闭型、管制型三种类型。3.邮件列表的特点（1）系统可自动转发电子邮件。（2）注册和取消注册非常方便。（3）可以在很大程度上取代纸张。邮件推广的活动评价

活动评价9拓展阅读：1：注册京东商城会员（注册一个个人用户）。2：进行邮箱认证。3：订阅促销邮件。邮件列表的活动评价

任务二IM推广活动二十IM推广10

活动背景活动二十IM推广11大家上网时，经常会使用各种聊天工具和他人进行实时通信，这给我们生活带来很大的方便和乐趣，商家也看到了其中的商机。

活动实施12Step1：了IM推广概述IM为InstantMessaging的缩写，译为即时通信或实时通信。常见的IM工具包括QQ、阿里旺旺、MSN、飞信、Skype、YY和新浪UC。选择两种自己熟悉的即时通信软件进行对比

活动实施13Step2：IM推广软件的分类1.综合类即时通信工具最典型的代表是腾讯QQ。QQ集成的部分应用服务2.跨平台即时通信工具跨平台即时通信工具指其信息传送平台已经不局限在互联网和计算机客户端，手机以及移动互联网络也成为即时通信服务的载体之一，这类软件中的代表是移动飞信。飞信给手机发送短信界面

活动实施14Step2：IM推广软件的分类3.跨网络即时通信工具最典型的代表是腾讯Skype。Skype下载界面4.垂直即时通信工具如网易泡泡、新浪UC。IM推广软件的分类，可以用一个图简单描述。IM推广软件的分类

活动实施15Step3：中小企业进行IM推广的方法观测客户意向，挖掘商机分析个性化需求，转化商机解决实际问题，提升服务IM推广的表现形式：（1）在线客服包括人工在线导购、人工客服咨询和自动咨询应答等。（2）商机管理指通过IM系统在网站分析、访客管理等方面产生的宝贵数据和资源。（3）快速导航、集成登录、快捷搜索等集成应用。

活动评价16任务拓展：1：阿里旺旺的下载及安装。2：阿里旺旺的注册。3：阿里旺旺的登录及使用。IM推广的活动评价

任务三事件营销活动二十一事件营销17

活动背景活动二十一事件营销1821世纪，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

活动实施19Step1：认识事件营销认识事件营销事件营销定义事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销细分

活动实施20Step1：认识事件营销2.事件营销与其他学科的关系事件营销与其他学科的关系3.事件营销的特性事件营销的特性

活动实施21Step2：了解事件营销的过程事件营销的过程

活动实施22Step3：认清事件营销的模式1.借力模式借力模式就是将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。借力模式三原则2.主动模式主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议