品牌超级品类日社交餐厨专场内容营销方案By品牌

CONTENT1.内容策略2.创意呈现3.团队介绍

【社交餐厨】的本质：是社交方式改变带来的餐饮习惯改变后疫情时代，年轻人的社交圈呈「半收缩、半扩张」状态。线下社交阵地收缩云端社交平台扩张以前年轻人社交都在约出门玩，现在年轻人社交都在领回家：居家火锅趴、居家狼人杀、DIY调酒…正当红社交的本质是分享，以前年轻人吃饭只会口头真香，现在吃饭都是朋友圈先尝：现实的社交场地越来越少，但朋友圈分享的烟火气却越来越多。

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人群洞察-对内要吃得安心，对外要拍得好看充满烟火气的自制美食分享，也展现出不常见的居家新人设精神轰趴人吃饭也要精神共鸣每一个餐盘都是一个滔滔不绝的话题

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回家做饭，正在成为年轻人社交新方式。他们越来越喜欢自己动手，以方便在朋友聚会时大显身手。当桌子上的饭熟了，也代表着一起吃饭的朋友也熟了。

主题推导以「熟」连接餐厨场景和社交受众，一语双关——家里的饭熟了，你的朋友还熟吗？攀枝花芒果广告：家乡的芒果熟了，你远方的朋友还熟吗？

传播主题社交餐厨正当熟，升级你的生活备选主题：社交餐厨聚有料，升级你的生活

趋势引领社交餐厨正当熟，如何升级你的生活？对标人群成分养生喝水狂人兴趣消费颜系购物精致野王安心健康无涂层锅（材质的最新升级，它防止了涂层的脱落，保证消费者健康）跨界联名新设计（小黄鸭、可口可乐、迪士尼等各类联名，和餐具杯具的系列联名）颜值为王多色彩（鹅卵石锅、珐琅锅、等）产品赛道吨吨饮水大容量（吨吨桶、大肚杯）便携折叠轻材质【待定】（户外烧烤、咖啡、酒具、茶具）买锅成分党喝水养生党精神轰趴人吃饭颜值派户外野奢族引领趋势

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对于好客又好面的中国人来说，请客吃饭，不仅要熟，更要熟出氛围感。每一个精心布置的餐具，都是熟人之间的吃饭小情趣。

Bigidea品牌自来熟HOMEPARTY——熟人熟饭，熟出氛围感

创意概述宗旨：「一边交菜，一边交友」品牌x小红书开了一场自来熟HOMEPARTY：一天中不同的饮食时刻进来，都能看到新熟人的各种佳肴，确认过口味，在线结交陌生新朋友。

创意概述规则：自制菜+氛围感餐具=拿手主题菜每个参加品牌自来熟HOMEPARTY的人，都按照“自制菜+氛围感餐具=拿手主题菜”的格式，以菜会友：比如，番茄炒蛋+意式餐具=地中海风情主题菜；可乐鸡翅+可口可乐联名餐具=碳酸人士的灵魂之菜……

创意概述餐桌熟人报道：五湖四海皆兄弟，一日三餐皆交情Part1-小红书深度种草*Part2-微博话题引关注Part3-官方海报造趋势小红书KOL微博KOL品牌品牌餐桌熟人领头人餐桌熟人参与人餐桌熟人解读人一人一菜，等你开饭show出餐桌仪式感用新奇餐具灵感，解读派对仪式感

故事呈现Part1小红书专题合作#品牌自来熟HOMEPARTY#时间：8月14日-17日

故事呈现品牌x小红书打造话题专区#品牌自来熟HOMEPARTY#-活动发起：品牌x小红书发起#品牌自来熟HOMEPARTY#征集-品牌活动区：五大趋势品牌代表#品牌自来熟HOMEPARTY#五大风格饭局，邀请网友参与。-达人参与：小红书垂类达人晒菜交友，吸引粉丝种草转化。

故事呈现一、品牌x五大品类品牌发布《社交餐厨正当熟，升级你的生活》趋势解读海报买锅成分党喝水养生党精神轰趴人看脸颜值派户外野奢族品牌超级品类日｜品牌logo品牌超级品类日｜品牌logo品牌超级品类日｜品牌logo品牌超级品类日｜品牌logo品牌超级品类日｜品牌logo万物皆可成分党锅好饭更香快乐加倍健康加倍对味的不止口味还有品味要吃得好更要吃得好看轻松抵达你的食和远方社交餐厨正当熟升级你的生活社交餐厨正当熟升级你的生活社交餐厨正当熟升级你的生活社交餐厨正当熟升级你的生活社交餐厨正当熟升级你的生活上品牌搜【超级品类日】上品牌搜【超级品类日】上品牌搜【超级品类日】上品牌搜【超级品类日】上品牌搜【超级品类日】

买锅成分党用健康家常菜交友一道家常菜+一口健康无涂层好锅=拒做健康背锅侠的居家氛围感好菜有跟我口味一样的朋友吗