基本信息
文件名称:《公共关系基本原理与实务》第六章 公共关系专题活动策划.pptx
文件大小:8.04 MB
总页数:40 页
更新时间:2025-05-15
总字数:约1.86千字
文档摘要

;第一节赞助活动

第二节庆典活动

第三节展览会

第四节组织形象与品牌营销的公关策略;一、赞助活动的对象

(一)教育事业

企业等社会组织通过赞助教育事业,不仅可以促进国家教育事业的发展,同时也在公众面前树立了一种负有责任心的企业形象,在一定程度上提升了组织的知名度和美誉度。一般情况下,企业等社会组织会通过设立奖学金、设立学校科研经费、设置奖学金、置办教学设备、在贫困地区办学等方式赞助国家教育事业。

;;(三)体育事业

社会组织赞助体育活动,不仅可以提高组织知名度,也有助于树立组织形象,在一定程度上影响公众对社会组织的态度。赞助体育活动多是以赞助大型体育赛事为主。

奥运会、世界杯、NBA等作为社会组织赞助的大型国际赛事,在提高品牌国际知名度、推动企业国际化方面起到了至关重要的作用。

;(四)社会福利和慈善事业

赞助社会福利和慈善事业作为一种义务的、不求回报的奉献事业,承担了企业应履行的社会责任和应尽的义务,有利于增进赞助者与政府和公众之间的情感交流、提高企业及个人的声誉和形象,让社会和公众对社会组织产生良好印象。

;二、赞助活动的原则

赞助是一种具有极强针对性和社会性的宣传活动,赞助活动的开展主要是为了提升组织美誉度。当然,任何活动的开展都有一定的底线和要求,赞助活动的开展必须遵循以下几项基本原则:

;;(二)进行赞助活动调研

赞助活动的目的明确之后,社会组织要针对赞助活动的目的对市场进行分析。赞助活动前期调研的目的是希望明确了解赞助对象是谁、赞助对象的核心需求是什么、公关活动的主题是什么、如何才能提高有效赞助。调研活动主要是对市场进行分析,市场分析包括:;(三)制订赞助活动计划;;;第一节赞助活动

第二节庆典活动

第三节展览会

第四节组织形象与品牌营销的公关策略;一、庆典活动的形式

(一)开业典礼

开业庆典可以说是组织的一种宣传手段,是一种向社会和公众宣告组织正式成立的公开方式。开业典礼是一次向公众展示企业良好形象的重要时刻,有助于打造组织的知名度。

一般情况下??社会组织都会在开业典礼上开展相应的活动,如剪彩仪式、燃放礼花、领导讲话、歌舞表演、抽奖活动、促销活动等。

;(二)节日庆典

节庆活动一般是在特定的节假日和传统节日开展的庆祝活动,并且具有鲜明的国家、民族和地方特色。比如:中国的节庆日有春节、国庆、元旦、七夕、元宵节等;国外的节庆日有万圣节、圣诞节、情人节等;中国民间民俗节日包括傣族泼水节、哈尔滨冰雪节等。当然,节庆活动还包括各种旅游文化节、各类电影节展等。

;;;(五)颁奖典礼

颁奖典礼是对某个人、某个集体所做的某项具有重要成就和重大意义的事件授予某项荣誉,如表彰先进个人、先进集体等。

颁奖典礼通常会给个人或者集体带来荣誉感,使组织内的成员更具凝聚力。同样,颁奖典礼也会为组织带来美誉度的提升,提高公众对组织的支持度和信任度。

;二、庆典活动的原则

;三、庆典活动的步骤

(一)活动调研

调研是为了更好地开展庆典活动。一般的调研活动主要就是对市场和受众进行调查、分析。庆典活动的调研方式可以有:

;(二)活动策划;;;第一节赞助活动

第二节庆典活动

第三节展览会

第四节组织形象与品牌营销的公关策略;

;二、展览会的类型

(一)按展览的产品范围划分;(二)按展览会的性质划分;(三)按展会规模划分;三、组织展览会活动步骤

(一)展览会前期工作

;;(三)展览会后期工作

;第一节赞助活动

第二节庆典活动

第三节展览会

第四节组织形象与品牌营销的公关策略;一、品牌与公关策略

;(二)公关策略;(三)公关策略与品牌的关系;二、组织形象与品牌营销的公关策略

(一)引入正确的CIS战略

CIS即企业识别系统,被公认为现代企业管理的有效模式,是组织对自身的理念文化、行为文化和视觉识别所进行的系统、全面的传播,从而提升和突出组织形象,获得外部公众的认同感,最终增强组织的整体竞争力。;(二)活动策略

;三、组织形象与品牌营销活动中公关策划的程序

(一)公关策划的前期准备互动

在公关项目执行之前,要将组织内部环境的各种凌乱无序的信息收集起来,同时对收集到的信息进行整理、分析。一个成功的公共关系策划的前提是明确现状,在前期完备信息的收集、整理和分析基础上,总结过去和前人经验,找出适合自己的公关路子,实现公关活动目标。

;(二)公共关系策划的实施阶段

;