第一章绪论
被禁的百事可乐广告
一、广告的定义以及构成要素
(一)广告的定义
1、从传播学的角度
英国:
广告是信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或者引起刊登广告所希望的其它反应。它必须由登广告者支付传播信息的媒介一定的报酬。
日本:
广告是被明确表示出的信息发送方针,是对呼吁(诉求)对象进行的有偿信息交流活动。
美国:
广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行为而使广告主得到利益。
2、从营销学的角度
《小百科全书》
广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
《现代经济词典》1973年
广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或者政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。
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3、从心理学的角度----
广告是一种说服消费者接受观点或购买产品的行为。
《广告时代周刊》1932年
个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或者图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。
营销学家
广告是将商品、服务、程序、创意、制度等,以非当面的销售活动,向潜在的消费者提示,使其产生好感,并对广告主心存爱顾,显示喜好。
国美形象片-品质生活篇
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马德里申奥宣传片之2012篇
巴黎申奥宣传片之2012篇
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注意两个问题:
1、我们经常提到的广告是什么广告?
2、广告是否就是广告作品?
微笑人类最有效的沟通公益广告
世界读书日——公益广告
银行创意广告
(二)广告的构成要素
通常从传播学的角度来说
广告主广告内容广告媒介广告受众
whosayswhatonwhichchanneltowhomwithwhateffect
广告主——个人、组织、政府
广告活动的发起者
广告信息的来源
广告经费的提供者
广告内容——需要表达的信息
广告信息
广告活动的核心
广告的受众——信息的目的地
广告最终影响的对象
广告潜在的顾客群
广告媒介——信息的载体
广告内容的载体
连接广告主、广告内容、广告受众
二、广告的基本特点
1、明确的目的性和针对性
2、有偿的信息传播活动
3、必须依托传播媒介
4、广告内容与广告主相关
三、广告的发展历史
(一)古代广告
1、《周易系辞》记载:神农时代
日中为市,集天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。
《周礼》交易都要“告于示”。
2、世界上现存最早的印刷广告
中国历史博物馆
北宋时期济南刘家针铺广告铜版
白兔捣药
商标、文案、可做包装纸、广告招贴
3、世界上最早的文字广告——英国博物馆
奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,
请协助按照布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸,面红目
褐,有告知其下落者,奉送金环一只;将其带回者愿奉送金
环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
(二)近代广告
1609年德国最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》
1645年英国《TheWeeklyAccount》第一次开辟广告专栏,首次使用“Advertisement”
1704年美国《波士顿新闻通讯》最早刊登有偿广告
1906年,清政府《政治官报章程》首次使用“广告”
(三)现当代广告
1923年,美国人奥斯邦与《大陆报》在上海合办了我国境内第一座广播电台,最早的广播广告
1958年,北京电视台、上海电视台
1979年1月28日,参桂补酒电视广告
四、广告的分类
按照广告目的
1、产品广告——介绍产品特征,目的打开销路,提高市场占有率
(1)倡导式
(2)竞争性
(3)提示性
2、企业广告——形象类,巩固市场占有率
(1)企业形象
(2)售后服务
按照广告领域
经济广告
文化广告
社会广告
政府公告
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泰诺
无声的震撼
百丽
强生
按照传播方式
视听广告——广播、电视、电影
印刷广告——报纸、期刊、
户外广告——路牌、空中、交通工具
销售现场广告——展销会、橱窗、柜台、