详细解读2024助理广告师职位试题及答案
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一、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪些是广告策划的基本步骤？（）
A.市场调研
B.确定广告目标
C.制定广告预算
D.创意设计
E.广告效果评估
2.广告创意中，以下哪种不是创意策略？（）
A.联想创意
B.悬念创意
C.情感创意
D.挑战创意
E.笑话创意
3.以下哪些是广告效果评估的方法？（）
A.销售量评估
B.消费者态度调查
C.媒体投放效果分析
D.广告成本效益分析
E.市场占有率分析
4.以下哪些是广告媒体类型？（）
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
E.电台广告
5.广告创意中，以下哪种不是广告创意的基本原则？（）
A.独特性
B.简洁性
C.创新性
D.实用性
E.情感性
6.以下哪些是广告策划的要素？（）
A.广告目标
B.广告预算
C.广告内容
D.广告媒体
E.广告效果
7.以下哪些是广告创意的表现手法？（）
A.对比手法
B.比喻手法
C.悬念手法
D.情感手法
E.趣味手法
8.以下哪些是广告创意的来源？（）
A.生活观察
B.消费者需求
C.市场调研
D.行业动态
E.创意团队
9.以下哪些是广告创意的评估标准？（）
A.创意新颖性
B.创意可行性
C.创意传播性
D.创意效果性
E.创意成本效益
10.以下哪些是广告策划的注意事项？（）
A.确定广告目标
B.制定广告预算
C.选择合适的广告媒体
D.创意设计
E.广告效果评估
二、判断题（每题2分，共10题）
1.广告策划的核心是创意设计。（）
2.广告效果评估可以通过市场占有率来衡量。（）
3.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）
4.广告预算的制定应该根据广告目标来确定。（）
5.广告媒体的选择应该基于目标受众的媒体接触习惯。（）
6.广告创意的简洁性可以增强广告的记忆度。（）
7.广告策划过程中，市场调研是唯一需要进行的步骤。（）
8.广告创意的原创性是衡量广告成功与否的关键因素。（）
9.广告效果评估应该在广告投放结束后立即进行。（）
10.广告创意的传播性是指广告能够迅速在目标受众中传播的能力。（）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述广告策划的基本步骤。
2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。
3.说明广告效果评估中，如何运用消费者态度调查来评估广告效果。
4.分析在广告策划中，如何根据目标受众的特点选择合适的广告媒体。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在数字化时代，网络广告对传统广告的影响及网络广告的优势和挑战。
2.分析在广告策划过程中，如何平衡广告创意与广告预算之间的关系，并探讨如何在有限的预算内实现广告效果的最大化。
五、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪个选项不是广告策划的基本原则？（）
A.目标导向
B.创意独特
C.信息真实
D.成本效益
2.广告创意中的“AIDA”模型是指什么？（）
A.Attention-Interest-Demand-Action
B.Appearance-Image-Delight-Action
C.Approach-Information-Demonstration-Action
D.Aim-Idea-Design-Assessment
3.以下哪个选项不是广告效果评估的指标？（）
A.记忆度
B.覆盖率
C.点击率
D.媒体费用
4.广告策划中，以下哪个步骤不是在创意设计之前的？（）
A.市场调研
B.确定广告目标
C.制定广告预算
D.创意测试
5.以下哪个选项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）
A.目标受众
B.广告预算
C.竞争对手
D.产品特性
6.广告创意中的“USP”是指什么？（）
A.UniqueSellingProposition
B.UniversalSalesPolicy
C.UniqueSalesPosition
D.UniversalSalesPoint
7.以下哪个选项不是广告效果评估的方法？（）
A.销售分析
B.消费者访谈
C.媒体收视率
D.员工满意度调查
8.广告策划中，以下哪个阶段不是创意设计阶段？（）
A.初步创意
B.创意开发
C.创意测试
D.创意执行
9.以下哪个选项不是广告策划的要素？（）
A.广告目标
B.广告预算