基于用户偏好的微信信息流广告定制化策略
目录
1绪论………………1
1.1研究背景与目的………………1
1.2研究意义与创新点……………1
1.2.1研究意义…………………1
1.2.2创新点……………………2
2理论基础……………………2
2.1信息流广告的概念与特点…………………2
2.2漯河信息流广告的特点……………3
2.3漯河信息流广告对消费者购买意愿的影响…………3
3研究假设与模型………4
3.1研究模型建构…………………4
3.1.1自变量……………………4
3.1.2因变量……………………4
3.2研究假设…………………5
3.2.1广告表现对用户购买意愿有正向显著影响…………5
3.2.2明星效应对用户购买意愿有正向显著影响…………5
3.2.3绩效期望对用户购买意愿有正向显著影响…………6
3.2.4广告频率对用户购买意愿有正向显著影响…………6
3.2.5社群影响对用户购买意愿有正向显著影响…………6
3.3研究模型…………………7
4问卷设计及数据收集……………7
4.1量表设计……………………7
4.2数据收集……………………8
5数据分析以及假设验证……………………9
5.1描述性统计分析…………9
5.2信度和效度分析…………10
5.2.1信度分析………………10
5.2.2效度分析………………10
5.3相关性分析………………11
5.4多元回归线性分析………12
5.5假设验证结果……………13
6研究结论以及建议………………14
6.1研究结论…………………14
6.1.1绩效期望对用户购买意愿的影响最强………………14
6.1.2社群影响对用户购买意愿影响较强…………………14
6.1.3广告表现对用户购买意愿影响较强…………………15
6.1.4明星效应对用户购买意愿影响较弱…………………15
6.1.5广告频率对用户购买意愿影响最弱…………………15
6.2建议………………15
6.2.1提高广告投放的精准度，满足用户对广告的绩效期望……………15
6.2.2增强广告的可互动性，吸引用户点赞评论互动……16
6.2.3广告内容创意化，重视内容营销，提高广告质量…16
7研究局限与展望…………17
7.1研究局限…………………17
7.1.1问卷调查样本相对单一………………17
7.1.2模型构建没有加入中介变量，可能不够严谨………17
7.1.3在文献方面参考的国外文献不多……17
7.2研究展望…………………17
参考文献……………20
附录………………20
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1绪论
1.1研究背景与目的
随着科技的发展，出现了一种依托于社交媒体信息流的新广告形式——“信息流广告”。信息流广告起初源于国外的社交软件Facebook和Twitter，这种类型的广告与社交软件上的其他信息一样，穿插在用户的浏览界面中，因为样式与用户日常看到的社交信息很相似，所以能够降低用户的厌恶感，因而提高