请不要在密封线内答题
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班级
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xxx县职业中专xxx年春学期期中考试试卷
（90分）
科目
市场营销
适用班级
17会计
命题人
xxx
审核人
一、单项选择题（每题2分共20分，从每小题的备选答案中，选择一个正确答案，将其编号填入题后括号内）
1.市场营销观念的中心是（）。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
2.环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。
A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销
3.下列（）因素是企业的微观环境因素？
A.人口B.购买力C.公众D.自然环境
4.（）是指国家的方针、政策、法律、法规。
A.人口环境B.政治与法律环境C.社会文化环境D.经济因素
5.消费品市场是指所有为了满足（）需要而提供商品或服务的场所。
营销者B.全社会C.工业用户D.个人或家庭生活
6．市场进行细分的外在要求是（）。
A.企业利用有限资源进行有效的竞争B.消费者对商品需求的差异
C.市场的供求状况D.兴趣爱好相同
7．TCL企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上、高收入者，其占领市场的方式是（）。
A.产品-市场集中化B.产品专业化
C.市场专业化D.选择性专业化
8．企业广告又称（）。
A．商品广告B．商誉广告C．广告主广告D．媒介广告
9．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广
10．收集推销人员的资料是考评推销人员的（）。
A．核心工作B．中心工作C．最重要工作D．基础性工作
二、多选题（每题3分共30分，每题至少有两个或两个以上的答案，多选或错选均不得分）
1.企业的微观环境有（）。
A.供应商B.公众C.竞争者D.社会文化
２.现代营销观念包括（）
A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
３.营销中间包括（）
A.中间商B.配送公司C.财务中间公司D.营销服务公司
４.市场营销调研的原则是（）等
A.系统性B.客观性C.经济性D.发展性
５.定量调查的方法有（）
A.调查法B.观察法C.询问法D.实验法
６产品的生命周期主要有（）
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
７．心理定价的策略主要有（）。
A．声望定价B．分区定价C．尾数定价D．基点定价E．招徕定价
8．广告最常用的媒体包括（）。
A．报纸B．杂志C．广播D．电影E．电视
9．公共关系的活动方式可分为（）。
A．宣传性公关B．征询性公关C交际性公关D服务性公关E社会性公关
10．常用的推销人员绩效考核指标有（）。
A．销售量与毛利B．访问率