市场调查与营销策略（1）第8课
课题市场调查与营销策略（1）
课时2课时（90min）
知识目标：
（1）了解市场调查主题和内容
（2）合理制定市场调查计划
教学目标（3）掌握常用的调查方法
（4）了解目标客户与竞争对手
素质目标：
增强创新意识，养成独立思考的良好习惯
教学重点：市场调查的主题和内容、目标客户与竞争对手
教学重难点
教学难点：制定市场调查计划的方法、常用的调查方法
教学方法讲授法、案例分析法、讨论法、视频欣赏法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
第1节课：考勤（2min）—课堂互动（8min）—传授新知（35min）
教学设计第2节课：课堂互动（8min）—传授新知（27min）—能力训练（5min）—课堂小结（3min）—作业
布置（2min）
教学过程主要教学内容及步骤设计意图
第一节课
【教师】使APP进行签到培养学生的组
考勤
织纪律性，掌握学
（2min）
【学生】按照老师要求签到，班干部报请假人员及原因生的出勤情况
【教师】提出课堂互动话题：“假设你现在要为全班同学去买奶茶，请你调查一下班
上同学对于各类奶茶的偏好。调查完成后，请大家讨论以下两个问题：通过课堂互动
课堂互动（1）你是通过什么方式进行市场调查的？的方法，引导学生
思考进行市场调
（8min）（2）你认为自己获得的市场调查资料有价值吗？”并随机邀请学生回答查的方法，鼓励学
【学生】聆听、思考、回答生多思考、善钻研
【教师】总结学生的回答，并导入本节课课题：市场调查与分析目标市场
【教师】讲解创业初期的市场调查
通过视频欣赏
市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理市场营销有
法、师生互动法和
关的信息和资料，并且据此分析市场情况、了解市场的现状及发展趋势，从而为市场
讲授法等方式，让
传授新知营销计划或营销决策提供客观的、正确的依据。
学生了解并掌握
（35min）一般来说，常见的市场调查流程包括以下几个步骤。