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铁路运输市场营销主讲教师：宋阳模块5铁路运输产品策略

5.3铁路运输产品品牌策略什么是品牌？

品牌的含义品牌（Brand）是生产企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

品牌的来源英文单词Brandr古挪威文Brand中世纪的欧洲16世纪早期1835年

品牌的组成010203名称标志商标品牌中用语言、文字、数字表达的即可发声的部分。品牌中可以通过视觉被识别，但不能用语言称呼的部分。经政府有关主管部门登记注册之后，企业享有某个“品牌名称”或“品牌标志”的专用权。

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