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铁路运输市场营销主讲教师：宋阳模块5铁路运输产品策略

5.4铁路运输新产品开发铁路运输新产品的概念和类型

礼仪运输新产品的概念1、运输企业如果想在激烈的市场竞争中获得成功，就必须不断地引入新产品，以适应不断变化的消费者需求。运输新产品是一个很广泛的概念，是与老产品相比较而言的。在市场营销学中，运输企业的“新产品”含义要比科技开发中的“新产品”广泛。知识研修运输新产品的概念和类型

礼仪运输新产品的概念1、运输新产品就是指比过去的或现有的运输产品在特定用途、服务形式、服务手段等方面较新的运输产品。运输新产品包括完全创新产品、进入新市场的产品、产品线拓展的产品、革新产品和形式变化产品。知识研修运输新产品的概念和类型

礼仪（1）完全创新产品。完全创新产品是指采用全新的方法来满足消费者的现有需求，给他们更多的选择。运输业在20世纪内出现的完全不同于传统、常规运输的高速运输即属于此类，如全集装箱运输航线营运最初投入航运。（2）进入新市场的产品。进入新市场的产品是指一些已有的运输产品进入新的市场。例如，一些城市公交的运行模式被短途客运业所采用。知识研修运输新产品的概念1、运输新产品的概念和类型

礼仪（3）产品线拓展的产品。产品线拓展的产品是指增加现有产品线的宽度，从而增加产品线上的产品项目，以便满足同一细分市场上消费者的不同需求。（4）革新产品。革新产品是指对现有物流产品的某一功能予以改进和提高而形成的产品。（5）形式变化产品。形式变化产品是指通过改善现有形式而形成的新产品。知识研修运输新产品的概念1、运输新产品的概念和类型

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