基本信息

---

下载

文档摘要

---

铁路运输市场营销主讲教师：宋阳模块1运输市场营销基本知识

1.2市场营销市场营销的作用

市场营销的作用市场营销的产生和发展是与生产力的发展、社会经济的发展紧紧地联系在一起的，在中国经济改革不断深化的今天，市场营销的作用就更加明显与重要。

1、改变企业的经营观念，指导企业的经营活动过去的企业往往以自我为中心，根本不顾及消费者的需求，造成了产品质量差、服务质量差、适应市场变化能力差的现状。市场营销以消费者为中心的核心思想将改变企业固有的经营观念，以满足消费者的需要为中心，提供高质量的产品，使企业在消费者的满意中获利。市场营销的作用

2、增强企业的竞争力，使企业有效地开拓市场我国经济改革对企业的要求是自主经营、自负盈亏、面向市场。企业要在激烈的市场竞争中获胜，必须运用市场营销的理论与方法，运用很多有效的市场营销战略和策略，使产品有效地进入市场，到达消费者手中，提高企业的竞争力。市场营销的作用

2、增强企业的竞争力，使企业有效地开拓市场营销开拓市场有这样一则故事：几年前，法国男子追求美式潇洒，不再时兴戴帽子。市场上男帽滞销。最后，帽商请著名的服装设计大师做电视广告。他只说了一句话：“女人戴男帽，俏上加俏。”有的女郎一试戴，果然别有一番风韵。不久，一股男帽风席卷法国妇女群，帽商多年的积存被一扫而空。服装店不得不临时增设帽子专柜，以接待蜂拥而至的顾客，巴黎百货公司则干脆把男帽并入女帽部。市场营销的作用

3、拓展市场营销理论应用的新领域市场营销发展到今天，已经不仅仅局限在企业经营活动的领域，还可以扩展到非营利性事业组织与公共机构等。营销的产品从有形的物理产品和无形的服务扩展到观念、思想等社会行为。市场营销的作用

你懂了吗？期待下次精彩课程！