“网红”现象形成的主要原因分析综述
目录
TOC\o1-3\h\u1604“网红”现象形成的主要原因分析综述 1
24878一、受众行为助推“网红”现象形成 1
7197（一）点赞、收藏、转发提高网红人气和知名度 1
16441（二）关注提高网红关注度和粉丝量 2
27995（三）评论增加网红的热度 2
4352（四）消费行为提高网红的商业价值 2
32418二、受众心理是“网红”现象形成的主要原因 3
24315（一）网红形成中的受众需要心理 3
26976（二）网红形成中的受众从众心理 7
一、受众行为助推“网红”现象形成
网红通过在媒体平台发布内容来吸引受众参与互动，受众通过点赞、评论等互动行为为网红增加热度和知名度，提高网红的关注度和粉丝量，从而助推网红走红和帮助网红实现商业变现，进而推动“网红”现象形成。
（一）点赞、收藏、转发提高网红人气和知名度
受众的点赞、收藏、转发行为都带有对网红内容赞赏、认同的含义，是推动网红形成的积极的反馈方式。2009年，社交平台Facebook首次引入“点赞”功能，并将其定义为“用户与所关注的东西相联系并给予积极反馈的方式”。[7]受众在浏览网红作品的过程中，会对符合自己价值观的网红作品进行点赞、收藏，点赞量、收藏量就意味着网红作品的人气值。点赞量、收藏量的多少说明该作品被受众喜爱程度的高低，点赞收藏量高的网红作品往往意味着契合了多数受众的心理需求，引发了受众的身份认同感，促使受众对网红的内容产生共情感，从而引发受众更高级的参与行为。
当网红的某个作品获得足够多的点赞量后，网红发布作品的平台会自动对其进行推荐，以便让更多的受众看到这个作品，促使网红获得更多的流量，进而促进网红走红。不同的受众对网红作品进行转发，促使网红作品实现分裂传播，受众通过转发自己认同的信息到媒体平台，让互关的好友或陌生人看到，帮助网红作品扩大传播面，从而提高了网红的知名度，促进网红走红。
（二）关注提高网红关注度和粉丝量
受众的点赞、收藏、转发行为属于浅层次的互动行为，主要表达对网红作品赞同或支持的个人态度。而对网红点关注的互动行为是属于高一级层次的行为，意味着受众不但认同了网红的作品，还对网红本身产生了好感和兴趣，愿意持续关注网红，对后续网红发布的作品也会进行观看和互动行为。受众关注网红这个行为相较于点赞行为是加强版的互动行为，关注网红后，就成为了网红的粉丝，网红的后续作品会优先推送给粉丝受众，方便受众从海量信息中找到自己喜欢的，而对网红来说，受众点击关注意味着将平台用户转化为粉丝受众，提高了粉丝数量和关注度，粉丝量就是一个网红火爆程度的具体表象，粉丝多，说明喜欢该网红的受众多，网红的价值也比较大，将来爆火的几率也更大。
（三）评论增加网红的热度
受众的互动行为由浅入深为点赞、收藏、转发行为到关注行为，最后才是评论行为。评论行为需要受众观看网红作品后，将自己对网红作品的相同或相反的观点用文字或者表情表达出来，这个过程需要花费时间和精力，而前两种行为只是一键式互动即点击一个按钮便能完成的互动，点赞与评论代表了用户参与社会互动的不同意愿水平[8]。前者通过点击按钮实现操作，属于低参与水平的互动行为；而后者则需要适当地组织信息并解释观点来回应浏览信息，属于高参与水平的互动行为。[9]因此，网红作品下的评论越多，意味着受众的积极性和活跃度越高，一方面，为网红作品带来流量，帮助网红冲击下一个流量池，实现信息的扩张；另一方面，通过受众相同或相反的评论能提高网红的热度，让更多持有相同或相反意见的受众加入其中，增加网红的人气和热度，推动网红成功走红。
（四）消费行为提高网红的商业价值
受众的互动行为也包括消费行为，即对网红的打赏行为和购买行为，受众的打赏和购买行为加快了网红商业变现的步伐，提高了网红的商业价值，推动了“网红”现象的形成。
受众的打赏行为就是自愿的对网红传播的内容（包括文章、视频、直播等）进行金钱或者虚拟礼物奖励的一种行为。受众的打赏是网红特别是直播类网红实现商业变现的重要途径，通过打赏网红可以直接获得经济利益，激发网红的创作热情，提供更多受众需要的内容。这种打赏行为不仅是对网红的赞赏，实际上也是受众对网红输出的文化产品的购买，说明网红输出的内容对于受众自身是有意义和价值的，属于一种等价交换。透过打赏总金额的多少基本可以看出喜欢网红的受众数量及受众喜欢网红的程度，从而体现出网红变现能力的强弱和商业价值的高低。
受众购买行为即对于网红推广的商品进行购买的行为。受众是否购买网红的商品体现了受众对于网红的信任程度，对网红信任程度高就会更积极地购买网红推荐的商品，受众购买数量越多，网红变现能力越强，如李佳琦，在2020年2月5日到3月2日，直播间的总