基本信息

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文档摘要

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大学生网购决策中的信息行为洞察与策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电子商务在全球范围内呈现出爆发式增长态势。网购作为一种便捷、高效的购物方式，已经渗透到人们生活的方方面面，深刻改变了传统的消费模式和购物习惯。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体不仅推动了电商行业的繁荣，也促使相关企业不断创新和优化服务，以满足消费者日益多样化的需求。