同等学力申硕统考
工商管理学科综合考前预测模拟题（一）
（共3套，优课必过出品）
一、单选题?（共10题，每题1分）
1、企业通过加强市场营销,提高现有产品或服务在现有市场上的市场份额。这种战略属于()
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化战略
正确答案：A
解析：市场渗透战略强调在现有市场上,通过各种营销手段,如增加广告投入、拓展销售渠道等,提高现有产品或服务的市场份额,所以选A。市场开发战略是开拓新的市场;产品开发战略是推出新产品;多元化战略是进入新的业务领域。
2、企业在战略实施过程中,将战略决策范围扩大到企业高层管理集体之中,调动了高层管理人员的积极性和创造性。这种战略实施模式属于()
A.指挥型
B.变革型
C.合作型
D.文化型
正确答案：C
解析：合作型战略实施模式中,企业的战略决策由高层管理集体共同参与制定,充分发挥高层管理人员的智慧和积极性,所以选C。指挥型模式是领导者下达指令;变革型模式注重通过组织变革推动战略实施;文化型模式强调企业文化对战略实施的影响。
3、某企业将其产品价格定得较高,以在短期内获取高额利润。这种定价策略属于()
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.招徕定价策略
正确答案：B
解析：撇脂定价策略是在新产品上市初期,将价格定得较高,以在短期内获取高额利润,随着时间推移和竞争加剧,逐步降低价格,所以选B。渗透定价策略是初期低价进入市场;满意定价策略是制定一个适中价格;招徕定价策略是通过低价吸引顾客。
4、企业在促销活动中,通过人员推销、广告、营业推广和公共关系等方式,向消费者传递产品或服务信息,以促进销售的活动称为()
A.促销组合
B.营销组合
C.产品组合
D.渠道组合
正确答案：A
解析：促销组合就是企业运用人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销方式,向消费者传递产品或服务信息,促进销售,所以选A。营销组合包含产品、价格、渠道、促销等多个要素;产品组合是企业生产或经营的全部产品的结构;渠道组合是对不同销售渠道的组合运用。
5、企业为了使产品获得稳定销路,培养产品特色,树立市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱,这叫做()
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场营销组合
正确答案：C
解析：市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同,符合题目描述,所以选C。市场细分是将整体市场划分;目标市场选择是从细分市场中选择目标市场;市场营销组合是多种营销要素的组合。
6、被称为“科学管理之父”的是()
A.泰罗
B.法约尔
C.韦伯
D.梅奥
正确答案：A
解析：泰罗被为“科学管理之父”,马克斯韦伯被称为“组织理论之父”。
7、按照双因素理论,其“保健因素”是指()。
A.能够引起对工作不满意的因素
B.能够影响员工工作满意度的因素
C.能够保护职工身心健康的因素
D.能够改善员工责任感的因素
正确答案：A
解析：保健因素是指造成员工不满的因素。保健因素不能得到满足,则易使员工产生不满情绪、消极怠工,甚至引起罢工等对抗行为。
8、某投资项目原始投资额为100万元,使用寿命10年,已知该项目第10年的经营净现金流量为25万元,期满处置固定资产残值收入及回收流动资金共8万元,则该投资项目第10年的净现金流量为()万元。
A.8
B.25
C.33
D.43
正确答案：C
解析：该投资项目第10年的现金净流量=营业现金净流量+固定资产残值及营运资金回收额=25+8=33万元
9、下列比率关系中,比率越高表明企业获利能力越强的是()
A.资产负债率
B.资产报酬率
C.速动比率
D.产权比率
正确答案：B
解析：资产报酬率反映的是企业投入的全部资金的盈利能力,这一指标越高说明企业盈利能力越强。资产负债率和产权比率反映企业的长期偿债能力,速动比率反映企业的短期偿债能力。
10、股票筹资相比,下列各项中,属于债务筹资缺点的是()
A.资本成本较高
B.财务风险较大
C.稀释股东控制权
D.筹资灵活性小
正确答案：B
解析：A、C、D选项是股权融资的优点。财务风险较大是债务筹资的缺点之一,因为债务资本有固定的到期日,有固定的债息负担,故其财务风险较大
二、多选题?（共4题，每题2分）
11、在企业战略管理中,属于发展型战略的有()
A.密集型成长战略
B.差异化战略
C.一体化战略
D.成本领先战略
E.多元化战略
正确答案：ACE
解析：发展型战略旨在扩大企业经营规模和市场份额。密集型成长战