一、赛项名称
赛项名称：电子商务技能
英文名称：E-CommerceSkills
赛项组别：高职
赛项归属：财经商贸大类
二、竞赛目的
高职电子商务赛项（以下简称“本赛项”）对接新技术背
景下电子商务数字化转型升级新趋势，以培养优秀财经商贸人
才、服务电子商务行业人才需求为出发点，贯彻党的二十大“加
快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”“推动
货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，
加快建设贸易强国”等精神。坚持国家“十四五”规划中提出
的“鼓励商贸流通业态与模式创新，推进数字化智能化改造和
跨界融合，线上线下全渠道满足消费需求”“培育新型消费，
发展信息消费、数字消费”等方针政策，深入贯彻国家发展数
字经济、建设数字中国的总体要求，实现促进中国电子商务行
业持续健康发展。
本赛项遵循公开、公平、公正、公益的原则，坚持“以高
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水平赛事推动职业教育高质量发展”为主线，对接产业前沿技
术和国家职业标准，以职业需求为导向、以实践能力培养为重
点、以产教融合为途径，全面考察参赛选手的职业道德、职业
素养和技术技能水平，展示职业教育改革成果，引领职业院校
专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化“三教改革”，
推动电子商务从业人员整体水平的提升，充分发挥技能大赛对
职业教育“树旗、导航、定标、催化”的作用，推进“岗课赛
证”综合育人。
三、竞赛内容
（一）赛项整体内容介绍
本赛项按照国家“十四五”电子商务发展规划中提出的“深
化创新驱动，塑造高质量电子商务产业”“推进商产融合，助
力产业数字化转型”“引领消费升级，培育高品质数字生活”
等主张，不断深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、
建设数字中国的总体要求。面向电商产品开发、视觉营销设计、
短视频剪辑与制作、网店运营、互联网营销、全渠道营销等岗
位（群），以市场需求挖掘、数据化选品、产品供应渠道评估、
产品发布渠道测试、网店首页视觉营销设计、产品主图视频编
辑与制作、产品详情页视觉营销设计、网店营销方案制定、网
店运营推广、网店运营数据分析与应用等典型工作任务的完成
质量以及职业素养作为竞赛内容，全面考察参赛选手的数据分
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析、产品开发、视觉营销、营销策划、网络营销、数据化运营
等专业核心能力以及创新意识、规范意识、风险意识、团队协
作意识等职业素养。具体的竞赛内容结构、成绩比例，如下表
所示：
表1竞赛内容、成绩比例
成绩
模块竞赛内容
比例
根据对市场数据的分析，挖掘市场需求，明确目标
电商客户画像及市场定位，制定互联网产品规划和开发
产品方案，完成数据化选品，并对产品渠道进行评估测20%
开发试，合理选择产品供应及发布渠道，提高产品竞争
优势。
根据网店营销需求及产品定位，结合目标客户特征，
视觉分析标志、色彩、字体等视觉传达元素，对网店首
30%
营销页、产品主图视频、产品详情页进行视觉营销设计，
增加网店页面访问深度，提高产品转化率。
网店根据网店运营目标及运营现状，结合不同营销方式
营销的特点，制定网店营销方案，依托营销方案，制定
与运并实施不同运营阶段的营销推广策略，用以保证每50%
营推个运营周期内网店营销与运营推广工作的顺利进
广行，提高各个运营周期网店及产品的曝光量和点击
3
量，提升引流转化能力，并在运营过程中对每个运
营周期的推广及运营数据进行分析诊断，据此不断
优化网店营销方案，持续提高