2022年11-12月，京东携手华特迪士尼开启《阿凡达：水之道》电影IP联合营销。以“以热爱赴蓝
海”为主题，推出主题视频、实现京东Logo站内一夜变蓝、总部大楼投影入海、全国四城超体店投
放3D等营销活动，结合影史第一的巨量IP为消费者打造一场蓝色营销风暴。借势电影上映，京东联
动京东电影、京东超市、京东生服、同城等子业务部门，开展阿凡达超级IP日活动，实现IP合作价值
最大化。整体活动，实现传播总曝光14.24亿+，带动京东电影及主推品类业务实现跨越式增涨。
时隔13年，由詹姆斯卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》于12月16日内地上映，作为影史里程
碑之续作，阿凡达IP拥有国际影响力及号召力。
京东携手阿凡达IP展开联合营销，配合电影众多宣发动作，借助电影舆论热度，实现品牌曝
光。借势阿凡达的超高影响力，提升京东国际化、年轻化、树立环保的品牌形象。同时赋能集
团各业务板块，向站内促活拉新，实现效果收割的转化。
打造爆点事件抢占IP流量高地
【营销】借势阿凡达圈粉+吸睛
赋能子业务
深化“不负热爱”主张彰显京东集团责任感
【印记】【形象】
夯实强化品牌信赖感拔高整体企业形象
阿凡达系列作为世界影史的里程碑之作，有极强的国际影响力及票房号召力，阔别13年重返大荧幕，
足以吸引各个圈层受众的眼球。
《阿凡达：水之道》的故事围绕着主角们守护潘多拉的水世界展开，而京东全品类业务之丰富如水一般
包容万物，多年来，多快好省的品牌主张给消费者带来如水般激荡有力的信赖力量，而长期沉淀以及
无微不至的服务，早已成为消费者离不开的“水源”，京东是生活中值得信赖的“水世界”，基于此，水世
界和守护成为两者结合的共性。京东与《阿凡达：水之道》#以热爱赴蓝海#为主题，整体以水世界、
蓝色海洋为根基，给予消费者“守护”的营销动作核心点，传达京东水世界给予消费者无微不至的守护
意愿。
通过整合集团力量，京东展开与电影同频共振的营销活动，在与消费者一起享受这视觉盛宴的同时提
升品牌声量、通过IP赋予京东品牌更多的影响力、塑造年轻化的品牌形象的自身需求。同时推出多重
专属福利，向粉丝进行渗透式利益刺激和认知引导，实现引流站内与销售转化。
京东——水的精神内核
如水般如水般如水般
壮阔包容有力量离不开
涵盖京东科技、零售、京东多快好省，为消费者提供长期的沉淀，京东已成为消
健康、物流…丰富业务，便捷优质的服务费者离不开的平台
如水般壮阔包容如水般给人信赖给人力量是如水般的必需品
多快好省信赖热爱家园部落信仰
主kv
宣发预热（10月-12.5）上映爆发（12.16）长尾期（12.16-1.16）
11.23京东官博官微宣布成为阿凡
12.16京东全站变蓝
达2独家电商合作
42位达人创作在B站、抖音
12.12-12.15京东官博紧跟电影热12.16JOY变蓝短片上线
小红书平台持续发酵声量
度，预热话题声量
12.16微博开屏/硬广