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TOC\t标题4,1,标题5,2,标题6,3\h\u20919付费推广——学习发布广告 3
31561【任务背景】 3
3653【任务分析】 3
18159【任务实施】 3
9731活动1：发布平台 3
5053活动2：学习发布网络广告 5
30497拓展活动 11
7916【任务总结】 11
教案
周次
1
课次
1
课时
1
班级
课题
付费推广——学习发布广告
教
学
目
的
知识：了解广告发布平台、掌握发布广告的操作
2、能力：能够利用网络联盟发布广告
3、情感：具有执行能力
教
学
要
求
知识点
重点
难点
1.知道什么是网络发布平台
√
2.了解有哪些门户网站
√
3.知道什么是网络广告联盟
√
4.能掌握CPC广告的发布方法
√
5.能掌握CPS广告的发布方法
√
6.能掌握网站联盟平台的操作
√
教学
方法
设计
多媒体展示
作业
教
学
后
记
执教人：
付费推广——学习发布广告
【任务背景】
传统的广告发布中，企业需要借助电视、广告、报纸等发布平台，与传统广告一样，网络广告的发布也需要借助一定的发布平台。小李接到上级分配的一项任务，让小李发布一条网络广告。小李接到这项任务后，开始计划如何完成。首先，他需要了解有哪些发布平台，然后再挑选好平台进行广告发布。
【任务分析】
了解网络广告发布平台，学会发布广告。
【任务实施】
活动1：发布平台
网络广告发布平台
（一）门户网站
特点：吸引的用户人数、用户类别和用户特征都比较明显
例如：新浪、网易、搜狐、中公网、联众游戏
广告主选择侧重点：是否符合自身产品和活动，其次考虑站点访问量
门户网站广告联盟：部分知名门户网站的广告联盟业务，例如新浪广告联盟、网易广告联盟、搜狐广告竞价等。
（二）网络广告联盟
（1）概念：联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
（2）三要素：广告主、广告联盟平台和联盟会员网站。涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。
（3）运作流程：
发布广告要求和广告内容投放广告广告联盟网站用户领取广告广告主
发布广告要求和广告内容
投放广告
广告联盟
网站
用户
领取广告
广告主
点击广告统计监测效果反馈
点击广告
统计监测
效果反馈
网络广告受众网站主：中小网站个人站点
网络广告受众
网站主：
中小网站
个人站点
广告联盟：
提供交易平台
制定交易规范
建立信用体系
丰富服务内容
广告主：需要投放广告的商家。广告主自己设定广告内容，并根据自身情况选择广告付费模式，使有限投入获得高效的营销效果。
图5-13广告联盟构成
国内8大网络广告联盟
第一阵营
第二阵营
第三阵营
第四阵营
第五阵营
名称
GoogleAdSens、百度联盟、
阿里妈妈
黑马、亿起发
世纪联盟
第一视频
点睛
性质
综合性第三方广告联盟
独立第三方广告联盟
无线广告联盟
视频广告联盟
新兴技术广告联盟
优势原因
知名度高规模大
定位独特
价格优惠
3G网络普及
富媒体技术
视频热潮
技术强、消费者体验佳
案例分析
GoogleAdSense
GoogleAdSense依靠当今世界上市值最大的互联网公司谷歌，是最早倡导广告联盟者之一，在国内拥有30多万家联盟网站加入其中，既有门户网站也有个人站点，既有精英的专业网站也有草根的个人博客，几乎涵盖了各行各业，是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。
申请各大联盟的一个共同要求就是拥有一个合法站点，并有管理权限。但是，各大联盟根据自身的需要，又都有自己独特的要求，这些要求是网站进入联盟的“身份证”。
GoogleAdSense起初的申请条件比较宽松，没有流量的要求，只要是能够正常打开的网站，每个站长都可以申请，但是随着申请者的不断增多和作弊手段的多样化，现在越来越严格，最低要求是拥有独立域名、内容原创、网站上线时间3个月、域名注册半年以上等等。
广告支付形式是指联盟的付费方式，即联盟大家庭分配利润的法子。
GoogleAdSense的付费方式一般分为两类：一是直接在站点投放代码，然后按照广告的