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文档摘要

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儿童媒体家庭传播价值解析;?喜羊羊与灰太郎之牛气冲天?8500万票房纪录

力证中国儿童的“家庭影响力〞;日常生活中，家长们付出大量的时间和精力和孩子共处——一起游戏、一起阅读、一起看电视;这种陪伴是一种家庭行为

其中“妈妈〞肩负的任务更多一些;央视少儿无论妈妈观众还是家长观众

在全国收视都名列前茅;“妈妈”是成年女性中的绝大多数;数据来源：CTR?2006年中国城市儿童收视和消费力研究?;当他们成为父母

电视收视行为也会发生极大变化;亲子共视是妈妈收视行为的重要部分;亲子共视占到全部收视时间的近四成

是妈妈收视行为中非常重要的一环;和孩子一起看电视

是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为;2岁的宝宝已是电视迷

妈妈的亲子共视就已经开始;数据来源：CTR?2006年中国城市儿童收视和消费力研究?;绝大局部妈妈们亲子共视的选择

都集中在少儿类频道;妈妈和孩子一起看电视

充当的是“收视解读者〞和“疑问解答者〞;亲子共视与自主收视差异明显;收视驱动力不同;驱动力差异

亲子共视更稳定、不可替代;驱动力差异

亲子共视受特殊事件影响最小;时间段差异

亲子共视顶峰明显不同;妈妈观众－晚间20点档之前

央视少儿频道的优势非常明显;家长观众－晚间20点档之前

央视少儿频道的优势非常明显;妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的时机进入妈妈人群的视线。;亲子共视的价值

在媒介组合中不可替代;当前诸多品牌传播中的问题：

只看到了红海，忽略了那片蓝海？;有效的差异化组合，可以放大广告影响;少儿频道在媒介组合中的作用;经济危机下，高效的媒体更受追捧;亲子收视价值疑问解答;疑问解答一;疑问解答二;疑问解答三