沱牌酒CNY节点
社会化传播营销结案
PreparedByTheBetterLife
项目目的
围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播，触达TA人群，扩大品牌声量。
通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌
情”slogan、“荣耀79年的全国经典名酒”、“创作国民美好记忆的中国名酒”等
品牌要素。
策略回顾
围绕春节创意短片，发起热点内容整
梦幻联动合传播。锁定白酒核心TA，兼顾泛人
群及潜在受众，通过线上传播组合拳，
最大范围的扩大活动范围、影响力，
「0713男团」提升沱牌品牌曝光度及偏好度，触达
陈楚生张远目标人群及潜在人群。
作为沱牌老朋友，以“沱牌聚年味美好
到万家”为主题，拍摄沱牌春节创意短整合传播
片。有人气有情谊的两位沱牌老朋友化
身快乐使者，带美好走进家庭、好友、Social新媒体社会化传播
爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注沱牌老朋友
入年味的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”
广告曲，春节期间万家美好时刻，沱牌
相伴见证。
总曝光量总播放量总互动量
抖音4.22亿+微博5.3亿抖音4.2亿+微博3377万抖音225.77万+微博352.4万
KPI对比
项目目标KPI实际完成KPIKPI完成率
总曝光量7.5亿9.52亿127%
总播放量3.2亿4.54亿142%
总互动量350万578.17万165%
传播亮点一
拥有16年深厚兄弟情的「沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等
春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有沱牌相伴。
总播放量3371万（仅微博正片）
传播亮点二
陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，
在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，沱牌经典旋律持续焕发新的生命力
最后那首歌可不可以放出来，
太好听了[流泪]
今年CNY有