创新与突破：K公司骨质疏松治疗药营销策略的深度剖析与重塑

一、引言

1.1研究背景

1.1.1骨质疏松症现状与危害

骨质疏松症作为一种常见的慢性疾病，正逐渐成为全球范围内的公共卫生挑战。随着人口老龄化的加剧，其发病率呈现出显著的上升趋势。据统计，目前全世界约有2亿骨质疏松症患者，在50岁以上的人群中，女性的骨质疏松症患病率高达33%，男性约为20%。更为严峻的是，每年因骨质疏松导致的骨折病例高达890万，即每3秒就有一例骨质疏松患者发生骨折。

在中国，随着老龄化社会的逐步深入，骨质疏松症的患病率也在持续攀升。当前，我国骨质疏松患者已多达9000万，预计随着老龄化程