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跃进山野新场景

雀巢即饮咖啡在小红书焕新品牌生命力

雀巢即饮咖啡X小红书红薯旅行社#跃进山野项目IAI传鉴国际广告奖报奖案例

项目简介

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2023928-1028

350W150WKFS

C203C206

跃进山野新场景

雀巢咖啡在小红书焕活品牌生命力

项目背景

30务

项目背景OG

赛道内部，实力新玩家纷纷入局占位即饮咖啡细分赛道退坡，雀巢逐步展现跌势

2022年淘系咖啡主要细分类目GMV及同比增速

销售额销售额同比

20%

16%

3%

网红组：包装+口味卖点创新意资本组：门店效应天然有声量0%0%

赛道外部，现制咖啡灵活切入俘获消费心智-25%

速溶咖啡咖啡豆/粉咖啡液胶囊咖啡即饮咖啡咖啡礼盒

TOP134%-15%

2022年淘系即饮咖啡类目2022年淘系即饮咖啡类目2022年淘系即饮咖啡类目

雀巢品牌排名雀巢市场份额雀巢GMV同比增速

当时效性叠加时尚感、跨界噱头、电商直播优惠……现制咖啡正在侧翼切分即饮赛道

数据来源：魔镜电商数据监控平台

项目背景