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文件名称:2025年东财国际市场营销学学期在线作业高分攻略精华版作业三资料.doc
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更新时间:2025-05-16
总字数:约1.92千字
文档摘要

一、单项选择题(共15道试题,共60分。)V1.下列不属于目的市场的宏观环境信息的是()。

A.外资、外贸政策

B.人口状况

C.自然环境

D.产品信息

2.企业对金牛类战略业务单位应采用的战略是()。

A.拓展

B.维持

C.收割

D.放弃

3.企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面互相关联的程度被称为产品组合的()。

A.长度

B.宽度

C.有关性

D.深度

4.新产品定价方略重要有()种。

A.2

B.3

C.4

D.5

5.瘦狗类战略业务单位的特性是()。

A.高市场增长率与低相对市场拥有率

B.高市场增长率和高相对市场拥有率

C.低市场增长率和高相对市场拥有率

D.低市场增长率和低相对市场拥有率

6.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充足运用,提高经营效益是增长产品组合中的()。

A.长度

B.宽度

C.有关性

D.深度

E.

7.不属于消费者市场细分根据的是()。

A.地理细分

B.人口细分

C.最终顾客

D.行为细分

8.美国桂格麦片企业成功地推出桂格超脆麦片后,又运用这一品牌及其图样特性,推出雪糕、运动衫等产品,这是()的体现。

A.品牌质量方略

B.品牌重新定位方略

C.品牌延伸方略

D.无品牌方略

9.消费品中的便利品和产业用品中的供应品,一般采用()分销,使广大消费者和顾客能随时随地买到这些日用品。

A.密集

B.选择

C.独家

D.以便

10.努力提高自己的修养,赢得一定的社会地位反应了人们的()需求。

A.社会需求

B.受尊重的需求

C.安全需求

D.自我实现的需求

E.生理需求

11.企业通过增长花色、品种、规格、型号等,向既有市场提供新产品或改善产品,这种增长战略叫做()。

A.产品渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.市场撇取

12.()是经注册的受法律保护的专用商品标识,有助于保护消费者和企业的利益。

A.品牌

B.品名

C.品标

D.商标

13.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和著名品牌,建立覆盖广泛的连锁店网络,此种营销属于()。

A.推销观念

B.社会营销观念

C.绿色营销观念

D.市场营销观念

E.关系营销观念

14.在小朋友食品中附赠玩具,这是()的体现。

A.类似包装方略

B.组合包装方略

C.附赠品包装方略

D.规格包装方略

15.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤,采用的是()。

A.跨种类定位

B.根据使用者定位

C.多重定位

D.产品特色定位

二、多选题(共10道试题,共40分。)V1.企业常用的定价目的有()

A.利润最大化

B.获得一定投资酬劳率

C.增长市场份额

D.维持现实状况

E.撇脂定价目的

BCDE

2.定位于产品特色的方略有()。

A.特性定位

B.靠近比较定位

C.使用者定位

D.远离比较定位

BD

3.下列原因中对企业获得第一手资料会导致不利影响的是()。

A.目的国使用多种语言

B.目的国基础设施完善

C.目的国与母国有关同一类指标所使用的概念有很大的差异

D.调查对象不予以合作

4.美国哈佛大学的迈克尔·波特专家认为有五种力量制约着市场吸引力,属于这五种力量的有()。

A.已经有竞争者的威胁

B.新进入者的威胁

C.互补品的威胁

D.供应商抬价能力增强的威胁

E.购置者杀价能力增强的威胁

BDE

5.重要的心理动机有()。

A.求美

B.求实

C.求廉

D.求新

E.求名

BCDE

6.消费者需求的基本特性有()。

A.多样性

B.伸缩性

C.发展性

D.可诱导性

BCD

7.国际市场营销人员为了实现定价目的,需不停调整、修订价格,可供使用的方略有()。

A.价格折扣和折让

B.差异看待定价

C.新产品定价方略

D.心理定价方略

BCD

8.品牌方略包括()。

A.制造商品牌方略

B.中间商品牌方略

C.混合品牌方略

D.无品牌方略

E.品牌延伸方略

BCDE

9.国际营销调研中常用的措施有()。

A.案头调研

B.实地调研

C.问卷调研

D.抽样调研

10.购置者在市场活动中享有()权利。

A.安全权

B.告知权

C.选择权

D.诉怨权

E.

BCD