2025校招：市场营销专员笔试题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案：C
2.以下哪种市场细分变量属于心理变量（）
A.年龄
B.性别
C.生活方式
D.收入
答案：C
3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：B
4.以下哪种促销方式最能直接刺激消费者购买（）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
答案：D
5.市场定位的实质是（）
A.产品差异化
B.目标市场选择
C.塑造企业形象
D.制定营销策略
答案：A
6.以下哪个是4P营销组合中的要素（）
A.权力
B.公共关系
C.价格
D.政治
答案：C
7.消费者购买决策过程的第一步是（）
A.信息收集
B.确认需求
C.评估方案
D.购买决策
答案：B
8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略
B.差异市场营销战略
C.集中市场营销战略
D.定制市场营销战略
答案：A
9.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌化
答案：B
10.以下哪种渠道属于间接渠道（）
A.生产者-消费者
B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-批发商-零售商-消费者
D.以上都不是
答案：C
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下属于宏观营销环境要素的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.技术环境
E.政治法律环境
答案：ABCDE
2.市场细分的原则包括（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.稳定性
E.差异性
答案：ABCE
3.产品整体概念包括（）
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
答案：ABCDE
4.影响定价的内部因素有（）
A.营销目标
B.成本
C.市场需求
D.定价组织
E.产品特点
答案：ABDE
5.以下属于人员推销的优点的有（）
A.针对性强
B.灵活性高
C.能够建立长期关系
D.传播面广
E.费用低
答案：ABC
6.促销组合包括（）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
E.直复营销
答案：ABCDE
7.目标市场选择的模式有（）
A.密集单一市场
B.有选择的专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.完全覆盖市场
答案：ABCDE
8.品牌资产的构成要素包括（）
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌联想
D.品牌忠诚度
E.品牌标志
答案：ABCD
9.以下属于零售商类型的有（）
A.百货商店
B.超级市场
C.专卖店
D.便利店
E.折扣店
答案：ABCDE
10.营销调研的类型包括（）
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
E.定性调研
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.市场细分就是根据消费者需求的差异性将整体市场划分为若干个子市场的过程。（）
答案：正确
3.产品生命周期是指产品从投入使用到报废为止的全过程。（）
答案：错误
4.价格是影响消费者购买决策的唯一因素。（）
答案：错误
5.广告是一种非人员的促销方式。（）
答案：正确
6.目标市场就是企业决定要进入的市场。（）
答案：正确
7.品牌与商标是相同的概念。（）
答案：错误
8.直接渠道是最短的渠道类型。（）
答案：正确
9.营业推广是一种长期的促销方式。（）
答案：错误
10.营销调研只需要收集一手资料。（）
答案：错误
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念的演变过程。
答案：市场营销观念的演变过程包括生产观念（注重生产效率和产量）、产品观念（关注产品质量和特色）、推销观念（强调推销产品）、市场营销观念（以顾客需求为中心）、社会营销观念（考虑社会利益）。
2.什么是市场定位？简述市场定位的步骤。
答案：市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。