2025年2月市场营销学练习题含参考答案解析
一、单选题（共10题，每题1分，共10分）
1.2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。
A、反抗
B、放弃
C、减轻
D、转移
正确答案：C
答案解析：企业面对国家对食品添加剂使用的严格政策规定，改变加工方法或食品配方，这是通过调整自身策略来适应环境变化，属于减轻策略，即通过调整经营手段来降低环境威胁对企业的影响。
2.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。
A、深度产品
B、广度产品
C、混合产品
D、独家产品
正确答案：D
3.渠道目标是企业预期达到的()以及中间商应执行的职能。
A、中间商服务水平
B、企业服务水平
C、零售商服务水平
D、顾客服务水平
正确答案：D
答案解析：渠道目标是企业预期达到的顾客服务水平以及中间商应执行的职能。企业通过设定渠道目标，旨在确定如何有效地将产品或服务传递给目标顾客，以满足他们的需求并实现企业的营销目标，而这其中顾客服务水平是关键的一方面，同时也规定了中间商在此过程中应发挥的职能。
4.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，故被称为（）
A、企业环境
B、作业环境
C、间接营销环境
D、直接营销环境
正确答案：C
答案解析：宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，宏观环境对企业营销活动的影响是间接的，所以被称为间接营销环境。直接营销环境也叫作业环境，是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业自身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众等。企业环境是一个较为宽泛的概念，包含了宏观环境和微观环境等多方面因素。
5.环境威胁分析中，分析威胁潜在的严重性，即（）
A、机会
B、概率
C、影响程度
D、可能性
正确答案：C
答案解析：威胁潜在的严重性主要是指威胁一旦发生后对企业造成的影响程度大小，而不是可能性、概率或机会等概念。所以分析威胁潜在的严重性，即影响程度。
6.对市场消费需求形成和实现，具有调节作用的是（）
A、经济环境
B、自然环境
C、政治环境
D、法律环境
正确答案：D
7.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。
A、申请注册
B、核准注册
C、实际使用
D、商品投入市场
正确答案：B
答案解析：《商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。所以答案是[B、]核准注册。
8.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）
A、影响程度
B、机会
C、出现概率
D、以上都错
正确答案：C
答案解析：威胁出现的可能性通常是指其出现概率，即在一定条件下威胁发生的可能性大小。影响程度侧重于描述威胁产生后果的严重程度；机会与威胁出现的可能性不是同一概念；所以分析威胁出现的可能性即出现概率，答案选C。
9.()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买力的提高和市场消费需求的变化有直接影响。
A、政治生态
B、政治局面
C、政治环境
D、政治冲突
正确答案：C
答案解析：政治环境主要是指企业市场营销的外部政治形势，它对社会购买力的提高和市场消费需求的变化会产生直接影响。政治生态侧重于政治系统内部的状态和关系等；政治冲突主要强调政治主体之间的矛盾冲突；政治局面通常指政治领域呈现出的整体态势，相比之下，政治环境更符合对企业市场营销外部政治形势这一描述。
10.从宏观营销环境来看，企业的市场营销活动要受到一个国家或地区（）状况的制约，在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
A、市场发展
B、经济发展
C、工业发展
D、产业发展
正确答案：B
答案解析：企业的市场营销活动受到经济发展状况的制约，经济发展水平影响着市场规模、消费者购买力等诸多方面，对企业营销活动有着至关重要的作用。国际经济形势也会对企业在全球范围内的营销活动产生重大影响，所以答案选[B]。
二、多选题（共10题，每题1分，共10分）
1.政府购买方式有（）。
A、议价合约选购
B、日常性采购
C、公开招标选购
D、专家购买
E、直接购买
正确答案：ABC
2.竞争者对调价的反应有（）
A、维持价格不变
B、交叉式反应
C、逆向式反应
D、相向式反应
正确答案：BCD
3.市场主导者对竞争者变价的反应有（）
A、降价
B、不予理睬
C、提价
D、维持价格不变
正确答案：ACD
答案解析：市场主导者对竞争者变价的反应有多种策略。维持价格不变，适用于认为降价不会对市场份额造成