项目一 包装设计的历史沿革;学习要点及目标
1.了解包装设计的萌芽。
2.了解包装设计的发展趋势。
3.了解包装设计的发展趋势。
核心概念
包装设计、历史;任务一 包装设计的萌芽与发展;一、包装设计的萌芽
从远古时代开始，很长的一段历史时期内，人们的生产能力十分低下，由于环境险恶、生产艰难、收获甚少，人们不得不共同劳动、平均分配，但食物和饮水需要容器盛装，以便转移、分发和食用。在这种社会形态下，人们基于对大自然的了解和对包装功能的认识，以不同的方式制作和运用着不同的包装，这就是包装思想萌芽。
人们为了满足生产和生活的需要，尝试用树叶、竹叶、荷叶、芭蕉叶等柔软的茎叶进行捆扎，使用现成的叶子、果壳、葫芦、竹筒、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等盛装、转移食物和饮水，如图1-1所示，并能模仿某些瓜果的形状，制成近似于圆或者半圆的箩、筐、篮、箱等以盛装物品。利用这些自然材料制作多种形式的包装容器，是最原始的包装形态。这说明在最原始的生活状态下，也需要包装为人们的生活提供方便。
;早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致；另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意地保护了自然的生态环境。天然材料可以迅速地化解并回归自然，并且可以反复地利用。早期的包装虽然在材料与结构上较为简单，但却不乏经典的设计，如流传了几千年的粽子。这令人不得不为包装的不朽创造而赞美人类的聪明才智。;时至今日，中国人依然沿用苇叶包裹糯米而成为粽子，其是端午节不可缺少和替代的食品，如图1-2所示。用荷叶包装的食品保持了荷叶的清香，是至今人们喜爱的食品之一。用蛤蜊壳包装的蛤蜊油在很长时间内是中国老百姓的日常生活用品。中国的少数民族用竹筒盛装食物，其既可以装大米，又可以储藏、携带，还可以直接煮或烤，一举多得。;二、包装设计的发展
从新石器时期出现陶器作为储存物品的容器，就产生了包装的概念。陶器的出现是古代包装史上的巨大进步。它是最早的人造包装容器。人类通过加工制作，已经改变了原料（陶土）本来的属性，获得了许多新的特性，包括耐用、防腐、防虫、可塑性等，因此陶器被大量制作和改进。特别是由于生产力水平的提高，剩余产品越来越多，交易活动发展起来，各种产品不仅需要就地盛装、就近转移，还需要经过包装捆扎送往远方的集市，这样有了商品交换，包装就成了商品的一部分。后来，人们逐渐开始以手工制作包装，如截竹为筒，如图1-3所示；用植物枝条编成篮、筐、篓、席；用麻、线、畜毛等纤维编织成袋、兜等，如图1-4所示。;图1-3截竹为筒包装;随后，出现了陶器、玻璃、青铜等人工材料制作的包装容器，如图1-5、图1-6所示，称之为传统包装。兼顾实用与美观一直是传统包装所追求的，因此对传统包装的要求是既能“致用”又能“利人”。为了达到这个目的，古人进行了大量的尝试。;图1-7所示的漆器包装、图1-8所示的陶瓷包装和图1-9所示的纸包装都是天然材料包装的代表，这些材料的包装都还可以反复利用，因此也达到了保护生态环境的作用。图1-10所示为清代箬竹叶普洱茶团五子包装，外在的质朴之美与内在的保护之妙相得益彰，这种充满乡土情趣的包装方法被沿用至今。;图1-9纸包装;任务二现代包装设计;各种现代科学技术知识是现代包装科技与包装设计的基础。将传统学科运用于产品的包装，形成了包装技术，从而形成了应用于对食品、药品、家用电器、服装等工业产品进行科学包装的包装工程学科，并且其也跻身于现代科学技术之列。化学工程、材料工程、机械工程及传统的力学、数学都在包装领域得到应用。可以说，包装是各门学科得以综合应用的重要领域，它们促进了包装工业的发展，形成了包装工程学科，同时也促进了各传统学科的发展。
现代包装设计中的计算机技术广泛，涉及包装计算机辅助设计（PackagingCad，PCAD）技术、计算机辅助视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）及包装CAD系统开发。;任务三包装设计的发展趋势; 2.提升网购体验，线上包装再设计
网购产品包装应用越来越广泛，逐渐替代传统包装，网购产品包装要从不同营销平台的特点入手，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整外，还需要考虑运输和产品投递的问题。;英国零食公司的产品Graze的包装设计是一个非常好的网购产品包装设计，如图1-12所示。其在线订购的零食盒子是扁平的硬纸盒，内部被划分出四个格子，每次可装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食的种类，事后还可以对不同的零食做出