项目九 包装设计案例分析;学习要点及目标
通过实操案例的分析和模拟练习，掌握各种典型包装产品的设计方法和设计技巧。
核心概念
食品包装、化妆品包装、礼品包装、绿色包装、运输包装
;任务一食品包装设计案例分析;（2）食品包装的便利性。由于食品的多样性，在食品包装设计时要有针对性，要充分考虑消费者使用该产品时的情景及要求（如食品包装的开启方式、保存要求、携带便利等方面），要满足消费者生理和心理的双重需要。
（3）食品包装传达的信息性。食品包装的信息必须真实、可靠、准确，如生产厂商的名称、地址、电话等基本信息，以及食品的生产日期、保质期、配料等。;2）色彩设计
食品包装设计中的色彩是消费者判断食品内容、品质和味道的重要依据。每一类别的食品在消费者的印象中都存在一定的共识基础而有着根深蒂固的象征色、形象色和惯用色，如咖啡色、橘色、香芋色等，在表达水果的口味时，粉红色常代表草莓，黄色代表香蕉，绿色代表苹果，紫色代表葡萄，等等。这些常用的形象色一般不能违反，否则会影响食品的销售。
3）文字设计
食品包装设计中的文字要简洁清晰，品牌名称、产品名称要作为主要元素设计，字体的选择要与食品的特性吻合，易于阅读。在食品包装的元素编排上要重点突出，层次分明，健康生动。;三、实操制作过程
食品包装设计实操主要步骤如下：
1.市场调研
1）调研内容
（1）了解节日食品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。
（2）了解节日食品包装的分类特点及设计要素的运用情况等。
（3）从市场需求、消费者等多方面切入，通过不同途径收集资料，了解市场上节日食品包装设计发展趋势、表现形式等。;2）调研方法
可以根据产品的实际情况、经费情况具体选择调查法。
3）调研总结
对调研信息进行客观的整理归纳，发现节日食品包装设计的实质和创意点，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备，撰写调研报告。
2.设计构思
1）初步构思
在任务分析和市场调研的基础上进行构思创意，包括整个包装和各部分设计元素的??调、特色，从多个相关关键因素中寻找与发散想象，从而确定设计定位和初步构思。;2）绘制草图
草图是设计之初，用简易快速的绘制方式，把不同角度的构思、想法初步形象化、视觉化，用线条勾勒下来，这是包装设计构思和记录的重要环节。图9-1所示为两种不同风格的草图。;3）沟通调整
根据前期创作并记录的草图，进行进一步完善和修改，必要时先做些简单的样品，反复实验、比较和调整。
与客户进行有效的沟通，向客户详细地讲解设计方案，针对客户要求现场做进一步分析和调整，形成与客户需求一致的最终设计方案。
3.计算机绘制
利用计算机和设计软件的强大存储与运算功能进行设计方案的实施，并将其作为后期包装产品工业生产的必要依据。
完整的包装设计作品主要包括包装结构图、平面展开图、立体效果图等。其中，包装结构图是设计及产品制作的依据，用不同线型和尺寸标注完整清晰地表现包装的结构。;常用的结构设计软件有AutoCAD、ArtiosCAD、Box-Vellum等（图9-2、图9-3）。;平面展开图是在结构设计的基础上进行装潢设计，是后期产品印刷输出的依据。常用的图形处理软件有Illustrator、CorelDRAW、Freehand等（图9-4、图9-5），图像处理软件有Photoshop、Painter等。;立体效果图是为了便于客户在见不到样品的情况下，直观地了解包装实物效果。常用的软件有3dsMax、SolidWorks等，也可以使用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等软件模仿制作立体效果（图9-6、图9-7）;4.样品制作
应严格按照印刷要求进行包装立体小样的制作，检查设计图文、结构尺寸等问题，为生产成品进行印前规范修改。样品图文印刷可采用数码打印的方式实现。盒坯成型可采用手工裁切和折叠，如果条件允许，尽量使用数字打样设备对相应的结构线图进行切割、压痕输出，这样尺寸结构更准确，制作的样品更精致。;四、设计案例
图9-8所示为学生以本任务为主题设计的食品包装，并做成宣传海报进行了作品汇报展示。;前两件作品都以月饼为内装物，都不约而同地用到了红色、中国结、吉祥纹样等元素，体现了浓浓的中国味道；第三件作品采用了仿生设计方式，针对内装物凤梨酥的特点，将包装造型设计成凤梨形状，配合仿生装潢设计更为形象，并融入了日月潭的设计元素，更突出了台湾特产的属性特征。;任务二化妆品包装设计案例分析;郁美净是天津有着几十年历史的本土品牌，其产品加入了鲜牛奶成分，可有效地保护儿童娇嫩的肌肤。郁美净儿童系列护肤品（如郁美净儿童霜）近20年来畅销不衰，创