基本信息

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文档摘要

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01小红书餐饮的「考古」

02小红书餐饮的「现在」

03小红书餐饮的“未来”

PART01

小红书餐饮的「考古」

———流量红利期的野蛮生长法则

早期成功公式

①找「拍照不丑」的博主

早期博主拍摄方式

早期成功公式

②量大管“饱”方式

③“随便发发”撬动自然流

举例

找不到了。

PART02

小红书餐饮的「当下」

———爆品出爆文的底层逻辑

我们为什么要做爆文

构建流量峰值，撬动商业势能

占领用户心智

占领用户心智——从众心理

你会选择哪家？

占领用户心智——从众心理

同一家店

同样的内容

同样的拍摄手法

占领用户心智——品类代表

搜酸菜鱼/长沙臭

豆腐＝该品类头

部品牌代表

现在的消费者需要满足以下几个心理

吃点好吃的

吃点对的

能发社交

吃点不一样的

媒体分享的

封面

标题

通过以下几个要素

新奇漂亮

有序堆叠

视觉冲击

有食欲

烟火气

颜值型（精致甜品/饮品吸睛）

主食类（起堆拉丝食欲冲击）

熟悉食材-新摆盘新包装

场景氛围包装

争议项案例：猎奇型（奇葩食物）

争议项案例：泛流量

给大型连锁的一些的建议

标志性场景搭建：鼓励二创，品牌LOGO露出

我不是大连锁怎么做？

案例实战——围湘记

学会用聚光做进攻——测封面

学会用聚光做进攻——投放策略

阅读量不高?对内容进行加热

?对不同时段不同年龄不同兴趣爱好进行测试

点击率不高?更换封面以及标题

?再次进行投流测试

?笔记质量不佳

阅读点击都不高

?达人风格与本次推广不符

学会用聚光做进攻——投放到你想投放的地域

通过信息流投放我们能得到什么

高点击、高阅读、高互动

所谓流量攻防论

攻防

博主种草-打造爆

二三级词-长尾词

文-占领流量高地