kanebo佳丽宝
公益活动筹划方案
公司简介
株式会社佳丽宝化装品〔kaneboCosmeticsINC.〕是日本第二大化装品集团公司。
Kanebo佳丽宝化装品的护肤产品特点在于：通过独创的美容咨询，细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手，自然实现美丽肌肤。
目录
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工程背景
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工程调查
策略执行
媒体宣传
效果评估
工程背景
作为日本第二大化装品公司，面对欧莱雅、资生堂，以及正在向化装品业务转型的宝洁，佳丽宝未来压力不小。更重要的是，在佳丽宝押宝的药妆领域，欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势，而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场，竞争已白热化。
佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广，结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象，增进消费者对品牌的认同，并最终实现中国地区销售突破。
目录
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工程背景
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工程调查
策略执行
媒体宣传
效果评估
他们眼中的佳丽宝
还不错
知名度不高
没什么特色
价格有点贵
产品齐全
还不够了解
0%20%40%60%80%100%
18.5%
17.5%
8.7%
23.6%
63.6%
84.3%
我们随机在松江大学城访问了30名人员，其中用过佳丽宝的为6人。
Q:请用一个词来形容佳丽宝
工程调查
问题三
问题二
问题一
佳丽宝的问题
佳丽宝是全球十大化装品公司之一，可是在中国的产品认知度远不及欧莱雅和资生堂。
佳丽宝在公益方面所做的努力很多，可是影响不够。品牌好感度排名靠后。
市场占有率低，专柜数量不多，销售渠道少。缺少明星产品。
对哪次公益活动印象深
没参与过，没有切身的体会。但是很想有时机多接触
印象不深，公益活动宣传力度不够，后期跟踪不深
听说过之前有讲座，但是上海好似没有办过
没印象，不是很清楚，但是如果有的话，很愿意参与
地震捐款，但是没有落到自己身上，所以没什么印象
总结：公益活动缺少烙印式的标记；公益活动缺乏体系性；传播效率略低。
调查结论
竞争剧烈
化装品市场竞争日益剧烈，佳丽宝急需提高自己的竞争能力。
软实力
关注民生
全面提高佳丽宝的软实力是一个系统工程，树立一个具有高度社会责任感是其核心。
一个国际化的大品牌，其开展离不开关注国计民生，要与民众的切身利益相结合。
经过初步的调查，我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面
目录
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工程背景
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工程调查
策略执行
媒体宣传
效果评估
策略执行
2021年五月
Kanebo佳丽宝全国大学校园公益美容巡讲走进哈尔滨。
2021年四月
Kanebo佳丽宝情牵玉树、奉献爱心。
2021年三月
Kanebo佳丽宝赞助第五届“中日友好之声日语汉语演讲全国冠军总决赛〞
2021年十一月
北京妇联与Kanebo佳丽宝共同主办的北京高校女大学生SYB创业培训工程，热心社会公益，推动女性创业。
佳丽宝历年CSR案例
2021年九月
Kanebo佳丽宝联合?武汉晚报?举行树木认养活动，?环保?为主题“我给大地添一片绿〞公益广告平面设计大赛。
关于佳丽宝社会责任的策略
教育、环保、慈善、公益佳丽宝献的爱心处处皆在
策略一
策略二
佳丽宝需要
专注与坚持
现状
改变
佳丽宝并不缺少社会责任感，它做了很多公益活动
佳丽宝缺少
表达和传递
试着去改变做公益活动的策略，可能对企业的品牌宣传更有好处。
策略及建议
识别
聚焦
我们认为，从增加品牌美誉度，提高品牌软实力，现阶段佳丽宝在增加公众对佳丽宝品牌社会责任感认同的策略为：
策略一：识别
无论是通过广告、公关还是活动，在佳丽宝投入公益的领域内，佳丽宝都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动作秀，而是来自于常年累月的专注与坚持。
鲜明的公益品牌烙印
独特的公益品牌形象
通过视觉、听觉等符号化的载体反复传播，把佳丽宝的独特品牌形象深入人心，最终这种高度可识别性形成同其他品牌的明显区别。
策略二：聚焦
公益活动必须与佳丽宝自身业务具有高度的关联性
聚焦关键点
通过传播进行广泛宣传，使之成为全社会关注的焦点
让人一想起这个活动就能想到佳丽宝这个品牌
不仅是为了吸引公众的目光
锁定领域：
教育环保
聚焦：美容教育及产品环保
化装品行业想要吸引公众的目光，并聚焦到活动上来一定要与自身相结合
建议：关于识别
建立佳丽宝专属的公益事业品牌
品牌活动：佳丽宝校园公益美容巡讲
美容巡讲进校园这个活动，佳丽宝是有经验的，并且这个活动受到广泛的好评，还获得了2021年的公关筹划的奖。
可能所有的女大学生都有