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文档摘要

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沃尔沃XC60|中国国家地理频道|小米电视

别赶路去感受路

别赶路去感受路

背景沃尔沃XC602023品牌战役如期而至

以合适的方式

向更多人传递「别赶路去感受路」的品牌真谛

目标

传递品牌理念获取更多曝光赢得用户好感

理念解读

「别赶路去感受路」

倡导的不仅仅是“慢生活”的态度

更是希冀在生活或旅途中能重拾原本的自然与舒适状态

找寻到与生活和谐相处的节奏

是走过山川湖海，让生活回归自然

是保持热爱、是不急不躁

媒介洞察

作为家庭场景里的第一流量平台

小米电视一直以极具沉浸感的临场体验带给用户舒适与自在

大视野层次细节亲眼可见高画质立体色彩如临现场全景声好声音身临其境

用户洞察

同时，小米电视的用户更是一群热爱生活的人

TA们愿意在旅途中去发现与探究自然与生活本来的样子

热衷“疗愈内心”，在旅途中找寻松弛愿意“探究生活”，在旅途中发现美好

70.80%

打卡网红地标73%

品尝当地美食67%

45.00%

购物63%

32.00%

29.30%

挖掘小众景点38%

13.30%

6.50%体验当地文化及特色32%

0.20%0.60%

学习新技能20%

亲子游疗愈游商旅游海岛游探险游蜜月游毕业游其他

*数据来源：小米DMP数据平台

营销难点

有相通的理念∣有优质的平台∣有契合的用户

如何引发TA们和沃尔沃XC60间的情感共鸣?

突破口

作为小米电视23年全新内容战略的重要生态伙伴

中国国家地理作为头部旅游类IP中国国家地理所提倡的“重构旅

擅长以优质的内容激发用户共鸣，途本身的自在与惬意”，与沃尔

拥有大量的粉丝基础与高知名度