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7.4产品价格变更

唐国华112310816;本节思维导图;8.3.1企业降价与提价;引起企业提价的主要原因

1、应付产品成本增加、减少成本压力

2、适应通货膨胀、减少企业损失

3、产品供不应求，遏制过度消费

4、利用顾客心理，创造优质效应;企业无论提价或降价，必然影响到消费者、竞争者、经销商和供应商。顾客对于企业降价可能会这样理解：;企业提价通常会影响销售，但是购买者

对企业的某种产品提价也可能会这样理解：;假设企业只面临一家大的竞争者，可能的反应从两个不同的出发点加以理解。

（一）假设竞争者有一组适应价格变化的政策；

（二）假设竞争者把每一次价格变动都当成一次挑战。;（一）不同市场环境下的企业反应;受到竞争对手进攻的企业必须考虑：;Continued…