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文档摘要

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体育用品品牌体验对品牌资产的多维影响研究：理论与实证

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化与体育产业蓬勃发展的大背景下，体育用品行业呈现出前所未有的繁荣态势。体育用品作为满足人们体育锻炼、竞技运动及体育教育等需求的重要载体，其市场规模持续扩张。据相关数据显示，近年来全球体育用品市场的年增长率保持在一定水平，各类体育用品琳琅满目，涵盖运动服装、运动鞋、健身器材、球类等多个品类，不仅满足了专业运动员的高端需求，也迎合了大众日常健身与休闲运动的消费偏好。

随着市场的不断成熟，体育用品行业的竞争愈发激烈。众多国内外品牌纷纷角逐，从产品质量、设计创新、价格策略到营销手段，竞争维度日益多元化。国