“喜茶”营销的SWOT分析综述
优势
喜茶以原创灵感茶作为自身的市场定位，制茶的专业化程度高，产品口味高，且质量高，产品更新速度快，把握住了目标群体的消费需求。不断的向外输出喜茶的茶饮品牌特色，通过原创的芝士现泡茶给消费者留下深刻的印象。结合具有特色的店铺装饰，迅速的将自身从大众市场中独立出来，成为高端现制茶饮行业的领军者。品牌产品与互联网高度结合，通过小程序、外卖平台合作等方式，进行数字化营销，早在2019年，喜茶GO小程序就拥有了2150万用户。超前的线上平台布局，使喜茶在疫情肆虐期间保证了门店的销售量和正常运营。
在产品研发和设计上，喜茶拥有专业的研发设计团队，从产品的研发、原料生产和运输拥有自己的供应体系，能很好控制原材料从产出到制成茶饮的时间，确保产品质量和茶饮的新鲜度。独立的研发能力，确保产出高质量产品，使每款新品都能受到消费者的好评，且能根据消费者的新需求，不断的对产品进行改进和新研发，从而获得更多消费者的青睐。高水平的设计师团队，让更多时尚设计体现在茶饮产品中，通过明星合作、IP联名等方式，结合不同城市特色推出不同的店铺、产品设计，让产品在社交媒体里成为爆品，受到人更多的关注和喜爱。
劣势
喜茶的茶饮产品在部分门店存在食品安全和卫生问题。被市场监管部门查验出食用冰被检出菌落总数超标、大肠杆菌数量超标；茶饮内藏有“透明指套”异物；部分线性门店被曝制作环境脏乱差；被市场监管部门查验出容器ATP指数，严重超标等。喜茶食品安全事件频发，引发消费者对喜茶产品质量的疑虑。
喜茶获得融资后，快速的进行线下扩张，门店开张速度明显加快，数量也逐渐增多。因此，喜茶面对人才储备不足，线下制作团队管理困难、产品质量得不到保障等问题；没有做好充分准备下，容易引发更多的人员管理事故以及存在食品安全风险。
市场竞争者不断增多。目前，新式茶饮市场百花齐放，由于入场门槛低，市场需求大，有较大的利润空间，所以市场的竞争者不断增多；因年轻消费者这一特殊的消费群体，容易因为新奇的产品而背叛现有消费品牌，而转向更能满足自身消费需求的品牌。因此，现有品牌存在较大的挑战。
机会
线上+线下的平台在不断完善，喜茶文化也在社交媒体中占有一定地位，成功的在消费者心中树立了良好的品牌形象。新入场的年轻现制茶饮品牌大多是昙花一现，缺乏品牌知名度，且配套产品不健全，产品质量低劣等。市面现有的竞争对手大多采用加盟的方式进行店铺扩张，存在加盟店跟直营店管理不同步，经营管理不善等问题，产品定价和服务也不能满足到消费者的需求。因此，喜茶在自家供应链的前提下，深入数字化融合发展，能开拓更大消费市场，满足到未来消费升级发展的需求，成为具有未来竞争力的品牌，面临着较大的机遇和挑战。
威胁
在获得新一轮5亿美元融资后，喜茶扩张的步伐变得更快，据统计目前喜茶门店数量已超过800家。在资本的推动下，喜茶面临企业发展和管理体系不匹配的问题。企业内缺乏完善的质量管理体系和人才素质培养方案，导致产品质量管理跟不上企业发展的速度，出现严重的产品质量问题。在人才培养方面，线下直营店的人员没有完善的培训方案，不同门店的制作流程和出餐规范不一，制作人员素质水平不一，导致近期发生顾客误食产品样品等重大管理事故。面对庞大的茶饮市场，在资本的引导下，应在企业内部建立起更加完善的体系机制；大量的同行业竞争者的涌现，Z世代消费群体成长以及日新月异的科技，不断进行资源聚合的互联网平台，是对企业质量管理、人才培养、创新力以及数字化能力的挑战。