PAGE7
《移动营销实务》
教学大纲
所在院系：经济管理与电商学院
专业名称：市场营销
课程名称：移动营销实务
课程代码：1744151
制订教师：刘丽霞
制订时间：2023.09.01
1．基本信息
课程名称：《移动营销实务》 课程代码：1744151
制订人：刘丽霞课程类型：专业选修课
学分：4 学时：48
开课学期：第四学期课程类型：理论+实践
授课对象：三年制高职高专学生 适用专业：市场营销、电子商务
先修课：电子商务基础 后续课：视觉营销
2．课程设计
2022年中国移动网购在整体网络购物交规模中占比达81.3%，比2021年增长了37.4个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费渠道，2022年双十一当日互联网交易额突破5571亿元，其中无线端占比90%。与此同时，2022年中国网民数量超过10.51亿，互联网普及率达74.4%。这一切都说明我们正迎来一个移动互联网时代。在中国移动互联网营销高速迅猛发展的今天，带来了商业模式的深刻变革，使营销手段和方法发生了巨大的转变，也给企业带来了前所未有的战略机遇和挑战。目前，许多企业已大量通过互联网在移动端进行策划开展营销活动，可以说移动营销活动无时无刻渗透在各行各业中。正因为如此，目前高职高专院校经管财经专业如市场营销专业、电子商务专业、物流管理专业等纷纷开设网络营销课程，而市场营销专业和电子商务专业更是将“移动营销实务”列为专业核心课程之一。
2.1目标设计
总体目标：
使学生掌握主流的移动营销工具，能够运用相应的移动营销工具或平台制作产品宣传海报或利用各种APP在移动终端进行营销传播。
知识目标：
1.了解移动营销概念、理论策略及运营模式；
2.了解微店的概念、特点以及常见的微店模式；
3.了解移动端活动营销的概念与特点、活动营销的基本类型与表现形式；
4.了解微信公众号营销的概念与特点，认知微信公众号营销模式；
5.了解小程序的概念和特点，知道小程序的引流工具；
6.认知短视频营销并了解短视频营销平台，学习短视视频创意思维
7.了解直播的概念和基本流程，熟悉直播营销平台
8.了解微博营销的概念、特点和微博营销的基本步骤；
9.了解社群的基本要素和社群构建的方法；
10.了解移动广告概念及优劣势；每种类型的移动广告特点及适用情况。
能力目标：
1.能够利用移动营销工具制作海报；
2.能够熟练开设微店并进行微店店铺装修及具体操作，运用商品管理技巧完成微店推广及其运营；
3.能够掌握活动营销软文编辑，运用移动端渠道安排活动时间发布；
4.能够进行微信公众号营销内容的后台编辑与运营；
5.能够注册小程序并通过引流工具，做小程序营销推广；
6.掌握短视频营销策略，并进行短视频创作；
7.能够完成主播打造，并在直播平台上进行直播营销；
5.能够运用微博营销推广技巧在微博中的进行信息设置和营销活动；
6.能够运用所学的方法构建社群；通过策划组织持续的活动运营社群；
7.能够利用移动广告工具或平台进行广告制作并推广。
素质目标：
1.具有勤奋学习的态度，严谨务实、创新的工作作风；
2.具有良好的心理素质和职业道德素质；
3.具有创新创意和良好的团队合作精神；
4.具有一定的科学思维方式和空间思维想象的能力；
2.2课程能力训练项目设计
编号
能力训练项目名称
能力目标
训练方式手段
知识点
结果
1
利用易企秀制作宣传海报
能够利用移动营销工具制作海报
老师讲解示范、学生模仿
1)移动营销概念和模式2)移动营销工具和平台
H5展示
2
利用微店APP制作商品宣传图片
能够熟练开设微店并进行微店店铺装修及具体操作，运用商品管理技巧完成微店推广及其运营
老师讲解示范、学生模仿
1)微店的概念、特点
2)微店运营的模式
3)微店运营的技巧
微店APP展示和推广
3
策划“欧诗漫珍珠小镇”线上开园活动
能够进行活动营销策划、软文编辑，运用移动端渠道安排活动时间发布
老师讲解示范、学生模仿
1)活动营销概念特点
2)活动营销的基本类型和表现形式
3)活动营销策划技巧
书面营销活动策划方案
5
注册个人公众号，线上推广公众号及开园活动
能够进行微信公众号营销内容的后台编辑与运营
老师讲解示范、学生模仿
1)了解公众微信号
2)认知公众微信号营销模式
线下推广公众号，线上推广开园活动
6
注册小程序并完成推广活动
能够为