市场营销概论练习题+参考答案解析
一、单选题（共30题，每题1分，共30分）
1.汽车属于（）
A、便利品
B、选购品
C、耐用消费品
D、奢侈品
正确答案：C
答案解析：汽车使用寿命较长，属于耐用消费品。便利品是消费者经常购买或即刻购买，并且很少花较多的时间用于比较不同品牌或研究相关资料的产品；选购品是消费者在其购买过程中，要对产品的适用性、质量、价格、式样等基本方面做有针对性比较的产品；奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。汽车不属于这些类型，故答案选C。
2.下列选项中不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。
A、客户战略价值
B、服务成本的大小
C、实际价值
D、扩大销量，增加利润
正确答案：D
答案解析：交叉销售进行客户分类标准通常包括客户战略价值、实际价值、服务成本大小等。扩大销量，增加利润是交叉销售的目的，而非客户分类标准。
3.网络调查得以进行的基础是（）。
A、局域网技术
B、计算机技术
C、通讯技术
D、互联网技术
正确答案：D
答案解析：网络调查是基于互联网进行的，互联网技术为其提供了信息传播、数据收集等得以实现的基础环境。计算机技术是互联网技术的一部分，通讯技术范围较广，局域网技术不能完全支撑网络调查的大规模开展，所以最基础的是互联网技术。
4.（）的基本原理是利用发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测（）。
A、联测法
B、类推法
C、转导法
D、类比法
正确答案：D
5.在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）
A、消费品市场
B、市场
C、生产资料市场
D、金融市场
正确答案：B
答案解析：市场是商品经济条件下企业经营活动的载体，企业的经营活动都离不开市场。消费品市场、生产资料市场、金融市场都只是市场的一部分，不能涵盖企业经营活动所涉及的全部范围。所以任何企业的经营活动都离不开市场。
6.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
A、绿色营销观念
B、社会营销观念
C、市场营销观念
D、推销观念
正确答案：B
答案解析：社会营销观念是将消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念。它强调企业在制定营销策略时，不仅要满足消费者的需求和欲望，还要考虑社会的长远利益和整体福利，同时实现企业自身的盈利目标。推销观念主要侧重于通过强力推销来促进产品销售；市场营销观念以满足消费者需求为核心；绿色营销观念主要关注环境保护等方面。
7.金融市场借助于金融工具买卖的是（）的使用权
A、货币
B、商品
C、证券
D、股票
正确答案：A
答案解析：金融市场是资金融通的市场，借助金融工具买卖的是货币的使用权。货币资金的所有者将货币资金使用权让渡给需求者，通过金融工具实现资金在不同主体间的流动和配置。商品的买卖主要在商品市场；股票和证券是金融工具的具体形式，不是金融市场买卖的对象本身，金融市场是围绕货币资金展开交易活动，核心是货币使用权的交易。
8.（）是指产品的所有权从生产者手里直接转移到用户或最终消费者手里，而省去了层层加价、多次转手、多次转运等环节，有利于降价，提高产品竞争能力。
A、中间商
B、间接销售
C、分销渠道销售
D、直接销售
正确答案：D
答案解析：直接销售是产品所有权直接从生产者转移到用户或最终消费者手中，中间不经过多个加价转手环节，这种方式能够降低成本，从而有利于降低价格，提高产品在市场上的竞争能力。而间接销售有中间商等参与，会增加环节和成本；分销渠道销售包含多种销售途径，不一定是直接到消费者；中间商则是参与间接销售过程的角色，会增加销售环节和成本，不利于降价和提高竞争能力。
9.推销观念是（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。
A、买方市场向买方市场过渡
B、卖方市场
C、卖方市场向买方市场过渡
D、买方市场
正确答案：C
10.下列不属于经营生产资料的销售渠道的是（）
A、生产者—用户
B、生产者—批发商—用户
C、生产者—代理商—用户
D、生产者—消费者
正确答案：D
答案解析：在经营生产资料的销售渠道中，生产者直接面向消费者这种情况相对较少，因为生产资料通常是企业对企业的交易，而消费者一般不会大量购买生产资料用于生产经营。A选项生产者—用户是常见的生产资料销售渠道；B选项生产者—批发商—用户，批发商在中间起到集散等作用；C选项生产者—代理商—用户，代理商协助销售。所以不属于经营生产资料销售渠道的是D选项生产者—消费者。
11.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。
A、全新产品
B、换代产品
C、新品牌产品
D、改进产品
正确答案：A
12.下列属于企业本身因素的是（）
A、产品的用途
B、声誉与资金
C、市场大小
D、市场竞争
正确答案：B