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文档摘要

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市场营销第1讲整合营销传播概述;第一讲整合营销传播概述;一、整合营销传播的定义;;;;三、授课方式

;;360°品牌管家

奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。我们所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。

大大小小的事情，也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事，我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分，深刻影响到品牌关系。很多时候，这些事情远非我们的直接控制范围之内。

这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌，我们努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。;二、整合营销传播兴起的原因;三、整合营销传播的原则;;四、整合营销传播的流程;360度品牌运作工具

;五、整合营销传播的框架;谢谢