品牌×品牌跨界联动

全案概括国民医药品牌品牌携手《品牌》展开跨界联动，开创了医药品牌与游戏联动的历史先河，以999游戏植入/福利相关话题直播视频内容，引爆全网玩家关注，在主流社媒平台进行话题互动，联合游戏达人种草，实现品牌全网品牌声量、美誉度的提升。

营销背景及目标背景：在后疫情时代，消费者无论在“身体”还是“心里”层面都对健康有着极高的需求和关注度，基于这些变化和需求，品牌需开拓更为集中的场景领域，强调品牌“温暖、治愈”的理念，以及产品功能场景化营销。目标：1、利用游戏/电竞，放大999“暖心、治愈”的理念，同时需弱化游戏/电竞的“锋利感、对抗感”，使品牌与用户建立“拥抱，温暖，治愈”的情感连接。2、利用游戏/电竞，与用户产生有趣的互动，体现品牌暖心治愈，并生产出可供传播的social话题和物料。

核心创意PART1.核心创意一：海岛地图植入品牌暖心补给站，玩家进行暖心互动，百分百获得回复类装备。通过绑架游戏中“治愈、帮助、分享”的游戏行为，打造999专属的暖心游戏体验，放大品牌的「暖心治愈」理念，提升年轻人好感度

核心创意诠释核心创意一：海岛地图植入品牌暖心补给站，玩家进行暖心互动，百分百获得回复类装备。

核心创意诠释核心创意二：绿洲地图植入品牌暖心建筑，玩家使用定制“999爱心”鱼饵钓鱼互动，可获取专属暖心头套。

核心创意诠释核心创意三：制作实体暖心头套，拍摄#999人间暖心特种兵#social传播视频，将局内语音与现实生活场景结合实现破圈传播，体现999“温暖、治愈”的品牌形象

PART2.传播与执行

传播节奏回顾传播阶段预热期爆发期传播目标传播内容平台/资源预热合作上线，激起悬念以999游戏植入/福利相关话题直播内容，引爆全玩家关注人间暖心特种兵，破圈泛人群倒计时3天悬念海报悬念揭晓+官宣视频释出KOL游戏体验+用户互动征集发布social视频+海报

微博平台作为主阵地，品牌先声夺人，设置联名悬念“搞毛线”，赚足眼球；宣发日，微博定制话题#品牌供暖品牌#话题，#人间暖心特种兵#话题铺8位游戏达人种草，激发站内UGC参与互动，并设计制作联名周边，作为抽奖奖品进行发放，将互动活动推向高潮，同时制作实体头套拍摄病毒视频，局内语音和现实生活的结合实现破圈，借助站内资源流量，进一步地提高品牌声量

微博平台毛毡包针织头套暖心毛毯

微博定制话题#品牌供暖品牌#全民任务微博开屏大视窗微博商业热搜话题总览

微博平台：#人间暖心特种兵#social视频制作实体头套拍摄病毒视频，局内语音和现实生活的结合实现破圈

微博平台：#人间暖心特种兵#social海报制作实体头套拍摄暖心海报，局内语音和现实生活的结合实现破圈

抖音平台达人参与话题#品牌供暖品牌，在装置上线时集中发布内容，引发大众二创产出以及互动，提升品牌热度

微信公众号长图公众号长图，地铁场景的暖心举措带出999的温暖属性

PART3.市场效果

投放情况汇总游戏植入装置上线一周内，整合营销渠道共获得超过3亿次曝光，曝光效果高于预期，将联动信息及互动玩法在泛游戏群体及泛大众群体用户中建立了心智和深刻印象???微博定制话题#品牌供暖品牌#话题：阅读量1.9亿次，讨论量5525次，互动量3.4万微博冲榜话题#人间暖心特种兵#：阅读量4004万，讨论量1.8万，互动量4.4万，CPM=7.49，CPE=6.82微博8位泛游戏圈层KOL：配合传播节奏，对官宣联动内容及social传播内容进行二创和扩散，总阅读量达40,687,069，CPM=8.9曝光效果较为可观??抖音8位游戏垂类KOL：在装置上线时集中发布内容，引发大众二创产出以及互动，CPE=0.64，多数用户愿意在抖音交流看法且品牌提及率较高晚安少年公众号：次条但获得7万+阅读量，整体互动量达到4244次，CPE=16.97

微博定制话题#品牌供暖品牌##品牌供暖品牌#主话题阅读量4天累计1.8亿配合传播节奏再21日集中发力，23号出现互动小高峰

#人间暖心特种兵#话题成功冲击热搜榜前列#人间暖心特种兵#上榜游戏实时热搜，话题阅读量近4000万

品牌官宣微博评论区

抖音KOL发布热评词抖音评论中品牌及活动相关内容提及率相对较高

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