2024年2月市场营销学考试模拟题含答案（附解析）
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.影响企业定价的主要因素不包括（）。
A、产品成本
B、企业规模
C、竞争者的产品和价格
D、市场需求
正确答案：B
答案解析：影响企业定价的主要因素包括产品成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。企业规模并不直接影响定价决策，它更多地与企业的生产能力、资源配置等方面相关，而不是定价的直接决定因素。
2.由于自然环境的破坏往往是不可弥补的，所以，企业营销战略中实行生态营销、（），是维护全社会长期福利的必然要求。
A、环境营销
B、自然营销
C、环保营销
D、绿色营销
正确答案：D
答案解析：生态营销强调企业在营销活动中充分考虑生态环境因素，注重可持续发展。绿色营销也是以可持续发展为导向，强调企业在营销过程中要注重环境保护、资源节约等，与生态营销理念相近，都是维护全社会长期福利的必然要求。自然营销表述不准确；环保营销重点在环保方面，没有绿色营销全面准确地体现与生态相关的营销理念；环境营销概念相对宽泛，不如绿色营销能精准体现这种与生态紧密相连的营销战略。
3.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）
A、影响程度
B、机会
C、出现概率
D、以上都错
正确答案：C
答案解析：威胁出现的可能性通常是指其出现概率，即在一定条件下威胁发生的可能性大小。影响程度侧重于描述威胁产生后果的严重程度；机会与威胁出现的可能性不是同一概念；所以分析威胁出现的可能性即出现概率，答案选C。
4.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。
A、竞争性
B、二次
C、对抗性
D、避强
正确答案：B
答案解析：重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位，旨在寻找新的市场定位和发展方向，以改善产品的市场表现。
5.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做()。
A、市场细分
B、市场营销组合
C、市场定位
D、寻找市场机会
正确答案：C
答案解析：市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这正是市场定位的体现。市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。寻找市场机会是指寻找市场上未被满足的需求。市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。
6.（）是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。
A、法律手段
B、法制环境
C、法律环境
D、法律体系
正确答案：C
答案解析：法律环境是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。法律手段是指国家通过制定和运用经济法规来调节经济活动的手段。法律体系通常是指一个国家全部现行法律规范分类组合为不同的法律部门而形成的有机联系的统一整体。法制环境是指与法律有关的环境因素，包括法律的制定、执行、监督等方面。所以符合题意的是法律环境。
7.云南白药集团股份有限公司在市场细分的基础上，生产了适合不同消费者需要的兰香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目标市场策略是（）。
A、差异性市场策略
B、无差异性市场策略
C、密集性市场策略
D、渗透性市场策略
正确答案：A
答案解析：云南白药集团针对不同消费者需求生产不同香型的牙膏，是对市场进行细分后，针对不同细分市场推出不同产品，属于差异性市场策略。差异性市场策略是指企业把整体市场划分为若干个细分市场，针对不同细分市场的需求特点，设计和生产不同的产品，制定并实施不同的市场营销组合策略，满足不同细分市场的需求。
8.()经营的产品线较窄，花色品种较齐全。
A、便利店
B、超市
C、专用品商店
D、百货商店
正确答案：C
答案解析：专用品商店专门经营某一类或某一种特定的商品，其经营的产品线较窄，但在这一狭窄的产品线内花色品种较齐全。百货商店经营产品线较宽；超市经营商品种类多但不一定花色品种齐全；便利店主要经营满足消费者即时需求的商品，产品线和花色品种都不如专用品商店有针对性。
9.下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。
A、维持价格不变
B、降低产品质量
C、提价
D、降价
正确答案：D
10.企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），又要考虑成功的可能性。
A、盈利性
B、必要性
C、可行性
D