1.2市场营销学的形成与发展MARKETING交通运营管理专业教学资源库TransportationOperationManagement

16-5月-25Ch01市场营销与市场营销学2第二节市场营销学的

产生和发展成熟阶段20世纪80年代-至今发展阶段20世纪30年代-50年代革命阶段20世纪50年代-80年代

3一、市场营销学的形成大约在1900年—1920年，创建于美国。当时研究内容仅局限于流通领域。

二、市场营销学的发展1920－1950年资本主义大危机。生产严重过剩，产品销售困难。供过于求的局面初步形成。研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。

三、市场营销学的“革命”第二次世界大战后（1950-1980）。现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。从根本上确立了以消费者为中心的观念。

四、成熟阶段1980-至今。信息与网络技术的发展，国际竞争激烈政府干预加强。6P理论，市场营销成为一门建立在经济学、行为学、现代管理理论基础之上的应用科学。

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