基本信息

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文档摘要

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锐隆体育市场营销组合策略优化研究：基于4P理论的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与居民生活水平不断提升的大背景下，体育产业作为朝阳产业，正呈现出蓬勃发展的态势。从全球范围来看，体育产业已成为许多国家经济发展的重要组成部分，其涵盖领域广泛，涉及体育赛事运营、体育用品制造与销售、体育健身服务、体育传媒等多个方面。国际体育赛事如奥运会、世界杯等，不仅是体育竞技的舞台，更成为拉动体育消费、推动体育产业发展的强大引擎。

在我国，体育产业的发展同样成绩斐然。根据国家统计局数据，2023年我国体育产业总规模达36741亿元，相较于2018年增长68.3