摘要

随着社会主义市场经济的迅速发展，各个品牌和企业在宣传上的竞争都更加激烈。而随着科技的进步，以网络、微电影等为媒介大众传媒方式也越来越多。在诸多广告的宣传手段中，以动画为载体的广告制作手法因为其简单直接的优势而受到了许多商家和企业的青睐。在动画广告的拍摄手法中，有夸张、对比、反转、渲染铺垫等多种角色表演方法。本文以对比手法在动画广告角色表演中的应用为主要研究方向，在认真分析和整理了国内外研究现状的基础上，深入剖析了国内外动画广告中角色对比手法的应用与发展，继而以日本动画广告《麦当劳招聘》为例，分析了对比手法的实际效果。在对比手法在动画广告角色表演中的运用，本文先从角色表情和表演