旅游管理专业目的地营销策略练习题
姓名_________________________地址_______________________________学号______________________
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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。
2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。
一、选择题
1.目的地营销策略中，以下哪项不是影响游客选择目的地的关键因素？
a.目的地形象
b.目的地可达性
c.目的地基础设施
d.目的地文化氛围
2.在目的地营销中，以下哪种方法不属于整合营销传播（IMC）策略？
a.公关
b.广告
c.促销
d.网络营销
3.目的地营销中，以下哪项不是旅游目的地竞争优势分析的内容？
a.竞争对手分析
b.目的地吸引力分析
c.目的地市场潜力分析
d.目的地政策环境分析
4.在目的地营销中，以下哪种方法不属于目的地品牌建设策略？
a.品牌定位
b.品牌传播
c.品牌维护
d.品牌创新
5.目的地营销中，以下哪种方法不属于目的地营销组合策略？
a.产品策略
b.价格策略
c.推广策略
d.人员策略
6.在目的地营销中，以下哪种方法不属于目的地营销的SWOT分析？
a.优势（Strengths）
b.劣势（Weaknesses）
c.机会（Opportunities）
d.威胁（Threats）
7.目的地营销中，以下哪种方法不属于目的地营销的PEST分析？
a.政治因素（Political）
b.经济因素（Economic）
c.社会因素（Social）
d.技术因素（Technological）
8.在目的地营销中，以下哪种方法不属于目的地营销的4P理论？
a.产品（Product）
b.价格（Price）
c.地点（Place）
d.促销（Promotion）
答案及解题思路：
1.答案：d.目的地文化氛围
解题思路：影响游客选择目的地的关键因素通常包括形象、可达性和基础设施，而文化氛围虽重要，但通常不被视为关键因素。
2.答案：d.网络营销
解题思路：整合营销传播（IMC）策略包括公关、广告和促销等多种传播方式，网络营销是现代营销的一部分，但通常不被归类为IMC策略。
3.答案：d.目的地政策环境分析
解题思路：旅游目的地竞争优势分析主要包括对竞争对手、吸引力和市场潜力的分析，政策环境分析虽然重要，但通常不被视为竞争优势分析的核心内容。
4.答案：d.品牌创新
解题思路：目的地品牌建设策略通常包括品牌定位、传播和维护，而品牌创新更多是实施品牌策略的方法而非策略本身。
5.答案：d.人员策略
解题思路：目的地营销组合策略（4P）通常包括产品、价格、地点和促销，人员策略属于服务营销的范畴，不属于目的地营销组合策略。
6.答案：c.机会（Opportunities）
解题思路：SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），每个因素都是分析的重要组成部分。
7.答案：a.政治因素（Political）
解题思路：PEST分析包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）因素，政治因素是PEST分析的一个独立部分。
8.答案：c.地点（Place）
解题思路：4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），地点是指产品销售和推广的物理位置。
二、填空题
1.目的地营销策略的核心是______。
答案：差异化竞争
解题思路：目的地营销策略旨在通过差异化竞争，使目的地在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多游客。
2.目的地营销的目的是______。
答案：提升目的地知名度和吸引力，促进旅游业发展
解题思路：目的地营销的目的是为了提高目的地的知名度，吸引更多的游客，从而推动当地旅游业的发展。
3.目的地营销的三个层次是______、______、______。
答案：目的地形象管理、目的地产品管理、目的地营销管理
解题思路：目的地营销的三个层次分别从形象塑造、产品开发和管理、以及整体营销策略来提升目的地竞争力。
4.目的地营销的四大要素是______、______、______、______。
答案：产品（Product）、价格（Price