?网红”现象中的受众调查分析综述
个人能否成为网红，关键在于是否获得高关注和高知名，而关注和知
名都是受众提供的，因此研究“网红”现象的成因离不开对受众的分析。
(-)受众概况
据抖音在2021年1月发布的《2020抖音数据报告显示(完整版)》显示，截
止2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，⑹这意味着每天有近一半的中国网
民使用抖音，可见其用户量之大，同时也意味着抖音成为网红聚集的“主站地〃，
因此，本文就抖音用户画像数据分析“网红〃的受众特征。
1从.性别特征来看，男女比例较为平衡，男性受众略高于女性。
图1.1数据来源：发现报告2021.3.3
2从.年龄特征来看，用户多为25-34岁的青年人群，呈现出明显的年轻化特
征。
图1.2数据来源：发现报告2021.3.3
3从.学历特征来看，专科和本科学历的受众比例高，高中及以下和硕士及以
上人群可能由于学业原因占比较刀\o
18.2%
32.6%
47.5%
■高中及以下■专科■本科■硕士及以上
图1.3数据来源：发现报告2021.3.3
4从.职业特征来看，企业白领占多数，这意味着抖音逐渐成为白领们休闲娱
乐的一种重要方式。
图1.4数据来源:发现报告2021.3.3
(-)受众与《网红”的互动分析
通过网上发放问卷的形式，对在网络上浏览过网红作品(即短视频、直播、
图文等)的青年受众使用偏好及与网红的互动行为进行调查，于2022年3月28
至4月1日在问卷星、微信、微博平台进行为期五天的发放，共收获了104份问
卷，其中有效问卷1。。份。
1.受众浏览网红作品的平台
受众偏向于在短视频平台和微博浏览网红的作品，这意味着短视频平台和微
博是网红形成的主要场地，在这两种平台上网红能获得更多的粉丝量。比如Papi
酱，在抖音上有3216.4万粉丝，在微博上有3194.6万粉丝，在牌哩。毕哩上只有
708.5万。
图2.1通常在什么平台浏览网红的作品
2.受众观看网红作品的时长及频率
根据问卷调查结果显示，受众在工作日观看时长多为一个小时以下和1-2小
时，在周末观看时长多为1-2小时和2-3小时，且观看时长在3小时以上的受众
人数明显增加，受众在周末的观看时长明显延长；在观看频率方面，几乎一半的
受众选择每日看；在观看时间段方面，下午六点到十二点是受众经常观看网红作
品的时间。
意味着受众在有空闲的时间里更愿意通过观看网红作品来消遣，网红发布作
品频率较多且在下午六点到十二点这个时间段更容易获得较多受众的关注。例如
李子架和Papi酱，她们的作品发布时间大多数在下午六点以后，特别是Papi酱,
各平台作品发布时间基本都在下午六点左右，上下浮动时间不超过十分钟，对于
时间的选择可能也是她们一直红火于网络的原因之一。
60
46.15%
图2.2工作日平均每天观看网红作品的时长
40
33.65%
30.77%
30
20.19%