基于游客需求的紫阳县茶文化节庆旅游策划
目录
1绪论1
2相关概念及理论界定1
2.1相关概念阐述1
2.1.1节庆1
2.1.2旅游节庆1
2.1.3茶文化旅游1
2.2理论基础2
2.2.1节庆旅游构成要素理论2
2.2.2可持续发展理论2
3阳县茶文化旅游资源分析2
3.1阳县旅游资源概况2
3.1.1地理位置及气候2
3.1.2自然资源2
3.1.3文化资源3
3.2阳县茶文化旅游现状3
3.2.1资源开发未能将文化赋予其中3
3.2.2与茶相关的资源开发程度低3
3.2.3茶文化旅游活动规模小，时间短3
3.3阳县旅游资源分类及分析3
3.3.1阳县旅游资源分类4
3.3.2阳县茶文化旅游资源分析6
4阳县旅游市场分析8
4.1旅游经济情况分析8
4.2阳县茶文化旅游市场分析9
4.2.1市场调查数据统计9
4.2.2市场调查分析14
5阳县茶文化节庆旅游活动策划方案14
5.1策划介绍14
5.2策划内容15
5.2.1活动名称主题15
5.2.2活动主要内容15
5.2.3活动营销宣传23
5.2.4活动评估24
6策划实施的问题与保障24
6.1策划实施的问题24
6.1.1阳茶文化旅游产品类型单一24
6.1.2专业人才不足25
6.1.3基础设施缺乏，服务水）隹较低25
6.1.4营销渠道单一，品牌营销较弱25
6.1.5淡旺季差距显著25
6.2策划实施的保障25
6.2.1开发旅游产品，建设多元茶文化旅游体系25
6.2.2引进培养专业人才25
6.2.3完善基础设施，提高服务水平26
6.2.4多渠道营销，打造品牌效应26
6.2.5开发多种产品，平衡淡旺季26
7结论26
附录A28
1绪论
随着中国旅游业的快速发展，节日旅游逐渐进入了历史的历史舞台。从20世纪
90年代开始，国内外的旅游者都对节日旅游产生了浓厚的兴趣。节日旅游的发展将极
大地影响中国旅游业，尤其是中国区域观光旅游的发展。同时它更把区域的旅游资源
特色全面展示在广大游客眼前,有效促进了中国区域经济更好更快的发展（李逸飞，
王梓萱，2022）⑴。当前，中国区域节庆旅游开发已逐步发展为提高地区旅游目的地形
象的主要方式，在中国地区旅游发展中占有主要地位。从中可得出此结论节庆作为一
种特殊的民俗文化和地域传统文化的延续，与地方旅游资源息息相关。阳县位于秦
巴山地，具有丰富的生态环境，境内有3个由北到南的高硒地层，富硒农业得到较好
发展（金子睿，洪浩宇，2023）。阳茶文化有着得天独厚的优势，但是分析阳县
近几年来举办的茶文化活动，发现活动规模不大，游客多数为周边县城,停留时间短，
大多是走马观花式的游览，经此可知原委并未达到品牌推广，增加经济效益的效果,
本文旨在将阳县茶文化与其他资源整合提出节庆旅游活动策划，帮助阳县进行目
的地形象推广，为提高地方茶节所带来的经济效益、文化和社会效益，提供了有益的
借鉴。
2相关概念及理论界定
2.1相关概念阐
2.1.1节庆
节庆是一种用于庆祝、祭祀、纪念等活动的一种空间载体和行为，以表达特定的
理念。节庆活动涵盖各类传统节日和新时代的各类节庆活动问，现代意义的节庆指在
旅游目的地的自然资源，历史资源、民风民情资源的基础之上，围绕一个资源主体有
目的有计划地进行旅游活动