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文档摘要

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商场年度活动营销方案

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CATALOGUE

目录

01

市场环境分析

02

年度营销主题规划

03

核心活动框架

04

全渠道推广部署

05

执行保障体系

06

效果监测优化

01

市场环境分析

区域消费趋势研判

消费结构

评估商场所在区域的消费水平，包括人均可支配收入、消费支出等指标，以判断消费能力。

消费趋势

消费水平

分析消费结构，包括商品类别、品牌偏好、消费习惯等，以制定针对性的营销策略。

关注新兴消费趋势和热点，如绿色消费、智能消费等，以及传统节假日消费特点。

竞品活动案例分析

竞品选择

选取与商场定位相似的竞品，对其活动进行案例分析，以了解市场策略。

01

总结竞