基本信息
文件名称：宜家首创家居趋势小红书种草新打法.docx
文件大小：7.92 MB
总页数：39 页
更新时间：2025-05-17
总字数：约3.55千字
文档摘要
宜家首创
家居趋势小红书种草新打法
项目背景
客户生意
宜家生意现状决定：大单品种草不适用
【生意特征】品线多+价格低+小单品
宜家SPU10,000+
宜家平均客单价300～500RMB
宜家销量NO.1单品生意占比2.5%
【生意挑战】白牌/平替冲击严重
#宜家平替#宜家平替小推车#宜家平替八格柜等话题词23年内浏览量8267万+
【种草挑战】纯单品种草对宜家效率低下
客户诉求
生活方式家居品牌
宜家品牌愿景
打造家居生活专家形象
为用户提供生活方式灵感与完整解法
让用户说出：宜家帮我实现了家居理想。
而不只是：宜家某款单品很好用。
财年重点
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