2025年
宠物消费报告;
01行业趋势概览·
02消费者心智洞察·03分品类看趋势（猫狗食品）·04分品类看趋势（猫狗日用品）·05分品类看趋势（异宠）·;
PART01
行业趋势概览;
宠物行业稳步扩容，“猫经济”由量驱动，“狗经济”由价驱动
?近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。
?宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%）。;
PART02
消费者心智洞察;
消费者调研-人宠关系升级，从主宠关系到家人/好朋友
?主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，更多养宠人愿意称自己的宠物为家人（58%）、好朋友（29%）等角色。
?拟人化行为已融入养宠人日常生活，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行,26%的养宠人曾为宠物拍写真，穿搭节日服饰。;
消费者调研-宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予情绪价值
?除了认为宠物可爱（86%）外，索取情绪价值成养宠主要原因，八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。
?超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，42%的人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。;
消费者调研-养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识
?55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。
?专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。;
消费者调研-宠物参与共建生活方式，宠物融入了日常生活决策和建设
?宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。
?近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排，养宠正深度融入生活结构。;
消费者调研-从猫狗到“动物园”，新奇体验和??宠物找伴成养多宠主要原因
?近6成养宠人养过2种及以上宠物，其中“猫狗双全”与“异宠+水族”组合最为常见。
?多宠趋势背后不仅是“都可爱”的选择困难症，74%的养宠人表示“每种宠物都有性格和种类差异，想体验更多可能性”,45.7%的用户是为了让他们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的社交分享内容更丰富。;
6.8;
PART02
分品类看趋势（猫狗食品）;;;
2024年
老年犬粮
销售额同比增长
67%
成交量同比增长
87%
搜索量同比增长
62%;
PART03
分品类看趋势（猫狗日用品）;
材质
35%
5%
木薯猫砂搜索量同比
超10倍;;;
分品类看趋势（水族异宠）;
异宠赛道加速分化：水族、鸟类成为主力，爬宠用户增长亮眼
?水族与鸟类消费稳居异宠销售额前二，其中水族在体量、增速与用户拓展方面优势显著，已成为异宠中的“主力品类”。爬宠/虫类用户扩张迅猛，同比增速最高，呈现“小盘爆发”趋势
?不同异宠在食品/用品结构上存在显著差异：爬宠、水族更依赖用品配套（用品占比超8成），而鸟类、兔类则更偏食品消费;
00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，为内容创作和彰显个性
?从人群结构上看，25岁以下人群偏爱小宠/异宠，而36-55岁人群更爱水族宠物。
?相比猫狗宠物主，异宠和水族宠主更关注彰显个性审美与社交表达。调研显示，他们在“彰显个性和审美”（TGI195）、“内容创作/社交表达”（TGI267）等维度显著高于平均水平；水族/异宠用品呈现景观化、桌面化、智能化趋势。;
THANKS
2025年宠物消费报告