2025年第一季度香水行业研究报告FragranceMarketAnalysisReport-2025Q1
01香水市场概览FRAGRANCEOVERVIEW02行业品牌聚焦BRANDPERFORMANCE03市场动作MARKETING04社媒动态MEDIAPERFORMANCE
01香水市场概览FRAGRANCEOVERVIEW
2025Q1天猫香水市场概览：小幅增长4.23%，2月情人节礼遇季销售亮眼DataSource:QBT,2023Q12024Q12025Q10.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿1月2月3月天猫香水市场近三年表现2023 2024 20256.58亿（+4.23%）GMV354万（-5.58%）Amount￥186（+10.39%）ATV
国际商业香仍为市场主力；不定所、观夏等国货品牌高速增长CHANELHERMESDIORJOMALONEYSLGIORGIOARMANIDIPTYQUEMAISONMARGIELATOMFORDCHLOEGUCCIRALPHLAURENBYREDO冰希黎/BOITOWN观夏/TOSUMMERLANCOMEMUGLERCREED不定所/IMSOLEJEANMISSBURBERRYLOEWEAQUADIPARMAPENHALIGONSPRADA-50%-30%-10%10%30%50%70%90%COACHATELIERCOLOGNE110%130%0%2%BVLGARI4%VERSACE6%8%10%12%气泡大小：交易金额同比增长150%14%市场份额DataSource:QBT,2024Q12025Q125年1月入驻天猫
头部店铺市场集中度高，天猫国际自营销售占比超16%香奈儿多款香水销售稳定，保持TOP1地位。Diptyque同比增长近41%，主要得益于情人节以及妇女节的销售爆发。香水类目热销商品以女性花香为主，均价在千元左右。店铺GMVYOY市场份额CHANEL香奈儿官方旗舰店香水与美容品 85,158,21325.1%13.0%天猫国际自营全球超级店42,714,058-40.4%6.5%天猫国际自营妙颜社38,377,62453.4%5.8%DIOR迪奥官方旗舰店香水与美容品32,542,98922.1%5.0%YSL圣罗兰美妆官方旗舰店23,322,9644.4%3.6%JoMaloneLondon祖玛珑官方旗舰店23,150,198-3.6%3.5%HERMES爱马仕香水美妆官方旗舰店18,306,6102.3%2.8%TOMFORD汤姆福特美妆官方旗舰店15,482,837-1.1%2.4%diptyque蒂普提克官方旗舰店14,679,45940.8%2.2%GIORGIOARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店 14,227,394-7.6%2.2%天猫国际全球探物13,610,13943.6%2.1%MaisonMargiela香氛官方旗舰店12,224,73818.1%1.9%宝格丽香氛官方旗舰店11,693,80714.3%1.8%RALPHLAUREN拉夫劳伦香氛官方旗舰店 10,738,10910.4%1.6%天猫国际探物欧洲9,420,74729.5%1.4%香奈儿蔚蓝男士香水系列￥810–1,480男香：木质调Dior迪奥小姐花漾淡香水￥750–1,800女香：花香调香奈儿嘉柏丽尔天性香水￥920–1,740女香：花香调、花果香调圣罗兰LIBRE自由之水￥920–1,790女香：花香木质调香奈儿邂逅系列香水￥750–1,740女香：花香调、花果香调香奈儿一九五七香水系列￥2,060–3,690女香：琥珀调DataSource:QBT,2024Q12025Q1
2025春夏香水新品动态香奈儿邂逅梦幻香水女香，花果调覆盆子，果香，玫瑰，天竺葵蒂普提克奥费恩淡香精中性香，木质调香豆、雪松、杜松子、茉莉帕尔玛之水早安香水中性香，柑橘香调柑橘，罗勒，薰衣草，雪松LELABO尤加利20中性香，木质调桉树，雪松，香脂，麝香阿玛尼影之蓝鸢香水中性香，花香麝香调香柠檬，白松香，鸢尾，白麝香娇兰浮梦出桃香水女性香，果香调蜜桃，皮革，檀香木，琥珀酊兰蔻美丽人生馥郁版女性香，花果香调树莓，紫罗兰，可可路铂廷落樱玫瑰香水女性香，花香调黑樱桃，玫瑰
SUMMARY 小结2025年第一季度，天猫香水市场GMV达6.58亿元，同比增长4.23%，客单价增长10.39%，显示消费者向高端化倾斜的趋势国际商业香仍占据主导地位，香奈儿以13%的市场份额稳居TOP1，其经典款香水如邂逅、蔚蓝系